河南广播电视台安全中原行栏目4篇

河南广播电视台安全中原行栏目4篇河南广播电视台安全中原行栏目　广播电视网络安全事件应急预案（试行）河南省广播电视局2021年2月　1目录1总则...........................下面是小编为大家整理的河南广播电视台安全中原行栏目4篇,供大家参考。

篇一：河南广播电视台安全中原行栏目

　1目 录1 总则 ............................................................................................... 31.1 编制目的 ................................................................................ 31.2 编制依据 ................................................................................ 31.3 适用范围 ................................................................................ 31.4 事件分级 ................................................................................ 41.5 工作原则 ................................................................................ 62 组织机构与职责 ............................................................................. 62.1 领导机构与职责 ..................................................................... 62.2 监测监管机构职责 ................................................................. 72.3 运营单位职责 ......................................................................... 83 安全预警 ........................................................................................ 83.1 预警分级 ................................................................................ 83.2 预警监测 ................................................................................ 83.3 预警研判和发布 ..................................................................... 93.4 预警响应 .............................................................................. 103.5 预警解除 .............................................................................. 104 应急处置 ...................................................................................... 114.1 事件报告 .............................................................................. 114.2 应急响应 .............................................................................. 114.3 应急结束 .............................................................................. 15

　25 后期处置 ...................................................................................... 155.1 事件总结 .............................................................................. 155.2 表彰和惩处 .......................................................................... 166 保障措施 ...................................................................................... 166.1 机构和人员 .......................................................................... 166.2 技术支撑队伍 ....................................................................... 166.3 基础平台 .............................................................................. 176.4 物资保障 .............................................................................. 176.5 培训演练 .............................................................................. 176.6 经费保障 .............................................................................. 177 附则 .............................................................................................. 18附件 1 网络安全事件分类 ................................................................ 19附件 2 广播电视和网络视听节目网络安全事件报告单 .................... 21

　3广播电视网络安全事件应急预案1 1 总则1 1.1 编制目的为建立健全全省广播电视行业网络安全事件应急工作机制，提高应对网络安全事件能力，预防和减少网络安全事件造成的损害和危害，保障全省广播电视重要网络和信息系统安全，制订本预案。2 1.2 编制依据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国突发事件应对法》等法律法规，《国家突发公共事件总体应急预案》《突发事件应急预案管理办法》《国家网络安全事件应急预案》《信息安全技术 信息安全事件分类分级指南》（GB/Z 20986）、《广播电视安全播出管理规定》（国家广播电影电视总局令第 62 号）、国家广播电视总局《广播电视网络安全管理办法》、河南省广播电视局《广播电视网络安全管理办法》《广播电视安全播出应急预案》等相关规定。3 1.3 适用范围本预案所指网络安全事件是指由于人为原因、软硬件缺陷或故障、自然灾害等，对广播电视网络和信息系统或者其中的数据造成危害，对社会造成负面影响的事件，可分为有害程序事件，网络攻击事件、信息破坏事件、信息内容安全事件、设备设施故障、灾害性事件和其他事件，具体内容详见附件 1。

　4本预案适用于河南省各级广播电视主管部门及其直属单位发生网络安全事件应对工作，适用于河南省境内的广播电视、网络视听节目服务相关系统的网络安全事件应对工作。4 1.4 事件分级网络安全事件分为四级：特别重大网络安全事件（I 级）、重大网络安全事件（II 级）、较大网络安全事件（ Ⅲ 级）、一般网络安全事件（IV 级）。1.4.1 符合下列情形之一的，为特别重大网络安全事件（I 级）：①关键信息基础设施遭受特别严重影响，造成系统大面积瘫痪，丧失业务处理能力，并产生恶劣社会影响的；②行业重要敏感信息和关键数据丢失或被窃取、篡改、假冒、对党和国家舆论宣传、社会秩序或公众利益构成特别严重威胁的；③造成特别重大直接经济损失的；④其他对党和国家舆论宣传、社会秩序或公众利益构成特别严重威胁、造成特别严重影响的网络安全事件。1.4.2 符合下列情形之一的，为重大网络安全事件（II 级）：①关键信息基础设施遭受严重影响，造成系统整体中断 30 分钟，或主要功能故障 2 小时以上的；②广播电视相关系统遭受严重影响，造成覆盖全国的节目中断 1小时以上，并产生恶劣的社会影响的；③广播电视党政机关门户网站或网络视听相关网站、平台等被攻击篡改，导致反动言论或谣言等违法有害信息大范围传播的；以下情况之一，可认定为是“大范围传播”：

　5（a）在主页上出现并持续 1 小时以上，或在其他页面出现并持续 10 小时以上；（b）通过社交平台转发 1 万次以上；（c）浏览量超过 10 万人次。④省级及以上广播电视党政机关门户网站或网络视听相关网站、平台等受到攻击，导致 6 小时以上不能访问的。⑤行业重要敏感信息和关键数据批量丢失或被窃取、篡改、假冒，对党和国家舆论宣传、社会秩序或公众利益构成严重威胁的；⑥造成重大经济损失的；⑦其他对党和国家舆论宣传、社会秩序或公众利益构成严重威胁、造成严重影响的网络安全事件。1.4.3 符合下列情形之一的，为较大网络安全事件（ Ⅲ 级）:①关键信息基础设施遭受较大影响，造成系统整体中断 15 分钟，或主要功能故障 1 小时以上的；②广播电视相关系统遭受较大影响，造成覆盖全国的节目中断30 分钟以上的，或覆盖 1 个省的节目中断 1 小时以上，并产生不良影响的；③广播电视党政机关门户网站或网络视听相关网站、平台等被攻击篡改，导致反动言论或谣言等违法有害信息在主页上出现的；④地市级及以上广播电视党政机关门户网站或网络视听相关网站、平台等受到攻击，导致 6 小时以上不能访问的；⑤行业重要敏感信息和关键数据批量丢失或被窃取、篡改、假冒，对党和国家舆论宣传、社会秩序或公众利益构成较大威胁的；⑥造成较大经济损失的；

　6⑦其他对党和国家舆论宣传、社会秩序或公众利益构成较严重威胁、造成较严重影响的网络安全事件。1.4.4 除上述情形外，其他对党和国家舆论宣传、社会秩序或公众利益构成一定威胁、造成一定影响的网络安全事件，为一般网络安全事件（IV 级）。5 1.5 工作原则1.5.1 分级管理，明确职责。按照“谁主管谁负责，谁运营谁负责”的原则，各级广播电视主管部门、监测监管机构、网络和信息系统运行使用单位（以下简称运营单位）应按照各自的职责，担负起行业网络安全统筹协调、监督管理和应急处置责任，共同构筑行业网络安全保障体系。1.5.2 预防为主，综合防范。落实防范措施，加强监测、预警，做好测试评估、信息收集与分析，在管理、技术、人才等方面，采取多种措施，做好网络安全事件的预防和处置工作。1.5.3 快速反应，平战结合。推进应急支撑保障能力和安全态势感知能力建设，规范应急处置措施与操作流程，加强演练与培训，实现网络安全事件应急处置工作的科学化、程序化与规范化。2 2 组织机构与职责1 2.1 领导机构与职责在省广播电视局网络安全与信息化领导小组（以下简称“省局领导小组”）的领导下，统筹协调全省行业网络安全事件应急管理，指

　7导全省行业网络安全事件应急处置工作，省局广播电视安全播出调度指挥中心（以下简称“调度指挥中心”）具体落实省局领导小组的指示，做好有关工作；发生特别重大网络安全事件时，成立省局网络安全事件应急工作组（以下简称“应急工作组”），负责组织指挥和协调事件处置。各级广播电视主管部门负责统筹协调、督导所辖区域内的网络安全事件应急工作，制定相关应急预案，并配合上级广播电视主管部门、当地网信和公安部门做好相关应急处置工作。各级广播电视主管部门应建立网络安全专家组，在应急情况下，专家组为网络安全事件的预防和处置提供技术咨询，协助评估网络安全状况，提出建议，辅助决策，指导应急情况下的网络安全事件处置和调查。2 2.2 监测监管机构职责各级广播电视网络安全监测监管机构负责辖区内网络安全监测、预警、调查、研判等工作：（1）监测辖区内重要网络和信息系统的网络安全状态；（2）设立 24 小时应急值守岗位和接报电话，协调处置辖区内网络安全事件，配合同级广播电视主管部门和省局领导小组开展事件调查；（3）有关信息及时报告同级广播电视主管部门和省局领导小组，通报有关单位。（4）省局调度指挥中心 24 小时应急接报电话：0371-65889318，总局监管中心 24 小时应急接报电话：010-86095678。

　83 2.3 运营单位职责各运营单位是本单位网络安全责任主体，负责组织开展本单位的网络安全各项工作。主要职责:2.3.1 落实本单位网络安全应急机制建设；2.3.2 根据本预案和单位实际情况制定、完善本单位的网络安全应急预案。应急预案应涵盖网络和信息系统各个环节可能发生的各类事件，实施步骤具体、责任明确；2.3.3 负责本单位网络安全事件的预防、监测、溯源、处置和信息报告等工作；2.3.4 定期组织应急预案演习、宣传培训，确保所有相关人员了解、掌握应急预案；2.3.5 与当地公安机关及内容分发服务提供商、宽带接入服务提供商、网络及安全提供商等建立应急处置工作机制。3 3 安全预警1 3.1 预警分级网络安全事件预警等级分为四级，由高到低分别为:红色预警、橙色预警、黄色预警和蓝色预警，分别对应发生或可能发生的特别重大(I 级)、重大(II 级)、较大( Ⅲ 级)和一般(IV 级)网络安全事件。2 3.2 预警监测各级广播电视主管部门组织指导做好辖区内网络安全监测工作。各单位应对本单位建设运行的网络和信息系统开展网络安全监

　9测工作。各级监测监管机构应结合实际，做好辖区内重要网络和信息系统的网络安全监测工作。3 3.3 预警研判和发布3.3.1监测监管机构应及时对各类网络安全监测数据进行汇总分析。3.3.2 监测监管机构应及时接收当地网信部门、公安机关等单位的网络安全事件预警信息，对各类网络安全事件和可能引发网络安全事件的有关信息进行收集、分析判断和持续关注。3.3.3 监测监管机构对监测的网络安全异态信息，应及时通知有关单位。对可能影响多个单位、地区甚至全国的监测信息，提出发布预警信息的建议，并报同级广播电视主管部门。对于红色、橙色预警信息，应逐级报送至总局监管中心。对于黄色预警信息，应逐级报送至省局调度指挥中心。3.3.4 由国家广播电视总局将红色、橙色预警信息报送至中央网信部门。3.3.5 红色预警信息由中央网信部门发布后，由总局组织转发；橙色及以下预警信息经总局同意后，由总局监管中心发布；黄色及以下预警信息经省局领导小组同意后，由省局调度指挥中心组织发布;蓝色预警信息由当地广播电视主管部门组织发布。预警信息包括事件的类别、预警级别、起始时间、警示事项、措施要求、发布机关等。3.3.6 运营单位应及时接收并落实监测监管机构、网信、公安等

　10部门的预警信息，对可能影响到行业内其他单位的安全信息，要及时提供给本级监测监管机构。4 3.4 预警响应3.4.1 对于可能需要协调行业外资源进行响应处置的红色预警，在中央网信部门的统一部署协调下，由总局负责开展预警响应相关工作。对于不需要协调行业外资源进行响应处置的红色、橙色预警，由总局组织相关技术力量开展风险评估和隐患排查，调配必要的资源，督促相关广播电视主管部门、监测监管机构和运营单位加强值守、监测、信息收集和研判。黄色及蓝色预警按照谁发布谁...

篇二：河南广播电视台安全中原行栏目

　弘扬中华优秀传统文化与民族精神河南卫视出圈了

　目录/1.如 何 出 圈2.因 何 出 圈3.出 圈 以 后4.出 圈 不 出 格5.圈 住 知 识 点

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　01如何出圈

　议学材料一切要从“唐宫夜宴〞开始说起2月12日大年初一，河南卫视春晚登上微博综艺榜晚会栏目类第一，其中一个名为?唐宫夜宴?的舞蹈视频在微博的播放量已达千万级别，不少网民直呼“太好看〞。2月14日，?唐宫夜宴?舞蹈设计方郑州歌舞剧院进行了公开直播，解密这支“火出圈〞的舞蹈背后的故事。舞蹈编导陈琳介绍说，作品中演员的造型灵感，来源于河南博物馆中的一组唐三彩乐俑。这支舞最初的名字叫做?唐俑?，后来因为改编，为使作品名契合作品故事本身，遂又更名为?唐宫夜宴?。同日，红星新闻记者采访了河南春晚总导演陈雷。这名80后导演表示，在筹划河南春晚时，导演组希望立足中原文化，然后用时尚的、年轻人喜闻乐见的形式去包装。“我们希望通过春晚这种形式，让年轻人重新认识自己的民族文化，热爱自己的民族文化，甚至将民族文化融入到他们的生活、情感和行为里去。〞

　文化魂，最迷人。结合上述材料，答复以下问题：在看?唐宫夜宴?之前，你知道河南博物馆有一组唐三彩乐佣吗？谈谈你对河南卫视春晚总导演所表达的筹划意图的认识。议学问题

　议学提示：中华优秀传统文化的传承离不开各种形式的文化载体希望立足中原文化，然后用时尚的、年轻人喜闻乐见的形式去包装。希望通过春晚这种形式，让年轻人重新认识自己的民族文化，热爱自己的民族文化，甚至将民族文化融入到他们的生活、情感和行为里去。继承中华优秀传统文化以人民群众喜闻乐见的方式采用多种促进文化传播形式 增强人民群众的文化认同感与自豪感， 以优秀传统文化鼓舞人们， 实现中优秀传统文化创造性转化与创新性开展 文化潜移默化、深远持久地影响着人

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　02因何出圈

　议学材料相关主创人员坦言：“坚持做文化的我们，遇到了正在等文化的受众。〞“杀疯了〞的河南卫视，背后是天时、地利与人和的底层支撑：天时：短视频的兴起，让创新型的爆款节目获得极大关注，进而反哺整个“奇妙夜〞系列节目的势能；地利：伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩便是秦砖汉瓦，河南作为中原文化的中心，有着厚重的文化素材和底蕴；人和：出生于国家经济快速成长期的年轻观众，有更为强烈的民族认同感和文化自信，也掌握着社交媒体话语权，具有传统文化符号的优质内容，有了破圈的土壤。

　“文化是一个生命体，我们正与时俱进地嫁接优秀文化，激发文化自信的深沉力量，努力创作更多更优秀的作品。〞——端午奇妙游〞执行筹划徐娜国潮风起，文化大美。漫长的中华文明历程留下灿假设繁星的历史文化遗产，新华社记者采访发现，越来越多的文艺工程、产品，根植于传统文化的厚积薄发，用创新的形式和匠心为传统文化赋能，不断释放传统文化的活力、魅力，推动中华优秀传统文化更好融入当代人们生活。

　中国人有中国人的心态，中国人有中国人的审美。立足外乡，紧跟时代，善待传统，保存中华民族的文化记忆和情感记忆，应当成为综艺节目创作的一种风向。新颖的创意、绝美的形式、深厚的底蕴，火了?唐宫夜宴?，又火了?端午奇妙游?。中国风节目“出圈〞的背后，是创作者满足当代观众审美需求的诚意和继承发扬传统文化的敬意。

　中华文化源远流长、博大精深。结合上述材料，答复以下问题：你认为河南卫视出圈的原因是什么？这一文化现象背后的文化实质是什么？简述中华优秀传统文化创造性转化与创新性开展的关系。议学问题

　议学提示：河南卫视出圈的原因具有时代特性的表达方式立足外乡实际传承创新的使命感自强不息的开拓精神持久的内驱动力社交媒体的话语权

　1.实现中华优秀传统文化创造性转化必须按照当今时代的特点和要求，对传统文化中有借鉴意义的内涵和陈旧的表达形式予以改造，转化为符合时代特点和要求的新内涵和新的呈现形式，使之与当代文化相适应、与现代社会相协调。

　2.实现中华优秀传统文化创新性开展必须按照当今时代社会生活和社会实践的进步和开展，对中华优秀传统文化的内涵进行补充、拓展和完善，使之成为适合当今时代实践和社会开展要求的文化形式。

　创新性发展 创造性转化密切相关前后相继升 华前 奏知识拓展：创造性转化与创新性开展的关系

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　03出圈以后

　议学材料从年初到现在，从“唐宫夜宴〞到“纸扇书生〞到舞蹈“洛神水赋〞再到“鹤归来兮〞到“墨舞中秋帖〞，河南借助创新地表达方式一次次地刷新了人们的认知，成功实现了文化和IP的双输出。河南博物院文创办主任宋华表示:“我们的使命，就是要用更新潮的方式，将历史文化种进更多人的心中〞。中秋奇妙游总导演路红莉在接受媒体采访时表示，中国节日系列的成功正正反映出国人的文化自信：“我们只是捕捉到了人们对国家、对民族、对传统文化的热爱，并用一个很好的形式表达了出来。〞

　河南省社科院历史与考古研究所所长、河南省黄河文化研究会副会长张新斌认为，以西安—洛阳—开封为东西轴线的中国大古都“黄河时代〞，是我们重要的文化底色构成局部。“未来我们需要更好地挖掘中华传统文化富矿，打造出更多立得住、叫得响、传得开的地标性文旅工程、标志性文旅品牌，以它们为载体，让人们在感知黄河、感悟黄河文化中，进一步坚决中华民族文化自信，把更多中华文化之美传播出去。〞河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎

　文化兴国运兴，文化强民族强。党的十八大以来，习近平总书记屡次调研传统文化保护传承，阐述弘扬优秀传统文化、保护历史文化遗产、坚决文化自信的重要性，并指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性开展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。

　议学问题没有所谓的突如其来，爆红只不过是多年来河南厚积薄发的结果。结合上述材料，答复以下问题：说说河南卫视出圈给文化创新与开展的启示。是什么样的民族精神鼓励着文艺工作者不断创作出文化精品？说说你对中华民族精神的理解。

　议学提示：河南卫视出圈给文化创新与开展的启示① 继承和弘扬中华优秀传统文化，实现中华优秀传统文化创造性转化与创新性开展；② 采用人民群众喜闻乐见的、具有广泛参与性的文化活动形式，推出具有民族性与时代性的文化精品；③ 坚决文化自信，立足社会实践，处理好文化继承与开展之间的关系，将继承优秀传统文化与弘扬时代精神结合起来，立足本国又面向世界，将中华文化创新成果传播出去，扩大国际影响力。

　议学提示：构建人类命运共同体爱好和平伟大团结精神团结统一伟大创造精神勤劳勇敢伟大奋斗精神伟大梦想精神自强不息核 心爱国主义无论什么时候，爱国主义都是发动和鼓舞中国人民团结奋斗的一面旗帜，是各族人民风雨同舟、自强不息的精神支柱。

　精神纽带、精神支柱、精神动力、精神火炬作用爱国主义是中华民族精神的核心,它贯穿民族精神的各个方面核心以爱国主义为核心,团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神内容随着时代变化而不断丰富开展必须培育和践行社会主义核心价值观以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点弘扬和培育中华民族精神

　知识总结：1.中华优秀传统文化的创造性转化2中华优秀传统文化的创新性开展3.中华民族精神的内容、核心、作用、开展、弘扬与培育7.3

　弘扬中华优秀传统文化与民族精神弘扬中华优秀传统文化与民族精神

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　04出圈不出格

　议学材料河南卫视春晚舞蹈节目?唐宫夜宴?播出后意外爆红，但节目走红的同时也有网友提出质疑。有网友称，这一节目与三年前央视的?国家宝藏?节目思路和表现手法存在相似之处，甚至有人称这是“模仿〞、“抄袭〞。

　央视文艺的声明中提到：鼓励文艺节目在借鉴创新，这与抄袭模仿行为是有本质区别的。1. 你如何看待文化创新中的借鉴创新行为？它们与抄袭模仿有何本质区别？2. 中学生应自觉主动弘扬中华优秀传统文化与民族精神，请结合自身实际，提出两条正确弘扬中华优秀传统文化与民族精神的建议。议学问题

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　05圈住知识点

　1.1921年复,在上海召开的中国共产党第一次全国代表大会被迫转移到浙江嘉兴南湖的一条小船上继续进行,在这里完成了大会议程,宣告中国共产党正式成立。中国共产党建党伟业所蕴含的伟大革命精神,被称之为红船精神。2005年6月,习近平概括指出:“开天辟地、敢为人先的首创精神,坚决理想、百折不挠的奋斗精神,立党为公、忠诚为民的奉献精神,是中国革命精神之源,也是红船精神的深刻内涵。〞红船精神〔 〕①需要批判继承,辩证分析 ②蕴含着中华民族的精神基因③是社会主义文化建设的主心骨 ④鼓励着中国人民团结奋斗,勇往直前A．①② B．①③ C．②④ D．③④文 化 知 识 运 用 ：【解析】②④：中国共产党建党伟业所蕴含的伟大革命精神，被称之为红船精神，习近平概括指出：“开天辟地、敢为人先的首创精神，坚决理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神，是中国革命精神之源,也是红船精神的深刻内涵〞，由此可见，红船精神蕴含着中华民族的精神基因，鼓励着中国人民团结奋斗，勇往直前。②④符合题意。①：红船精神是中华民族精神的表达，属于优秀文化，需要继承和发扬，不需要批判。①与题意不符。③：中国特色社会主义理论体系是社会主义文化建设的主心骨。③与题意不符。故此题选C。C

　2.全国脱贫攻坚总结表彰大会于2021年2月25日上午在北京人民大会堂隆重召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向全国脱贫攻坚楷模荣誉称号获得者颁奖，并发表重要讲话。习近平指出，伟大事业孕育伟大精神，伟大精神引领伟大事业。脱贫攻坚伟大斗争，锻造形成了“上下同心、尽锐出战、精准务实、开拓创新、攻坚克难、不负人民〞的脱贫攻坚精神。脱贫攻坚精神是〔 〕①社会主义革命时期中华民族精神的具体表达②中国人民弥足珍贵的精神财富③鼓励中国人民克服一切艰难险阻的强大动力④改革开放时期中华民族精神的核心A．①② B．②③ C．①④ D．③④文 化 知 识 运 用 ：【解析】①：脱贫攻坚精神是社会主义建设时期中华民族精神的具体表达，而不是社会主义革命时期，故①错误。②③：由题意知，习近平指出，伟大事业孕育伟大精神，伟大精神引领伟大事业。脱贫攻坚伟大斗争，锻造形成了“上下同心、尽锐出战、精准务实、开拓创新、攻坚克难、不负人民〞的脱贫攻坚精神。脱贫攻坚精神是中国人民弥足珍贵的精神财富，是鼓励中国人民克服一切艰难险阻的强大动力。故②③符合题意。④：爱国主义是中华民族精神的核心。故④排除。故此题选B。B

　3.“意莫高于爱民，行莫厚于乐民〞〔?晏子春秋?〕，“乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。〞〔?孟子•梁惠王下?〕，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐〞〔?岳阳楼记?〕，这些经典著作中的“忧国忧民〞情怀逐渐成为中华民族的共同价值追求。这说明〔 〕①民族精神植根于优秀传统文化之中②中华传统文化独树一帜，独领风骚③民族精神是优秀民族文化的结晶④民族精神是民族开展的精神动力A．①② B．①③ C．②④ D．③④文 化 知 识 运 用 ：【解析】②④：材料没有涉及中华传统文化独树一帜，独领风骚；也没有涉及民族精神是民族开展的精神动力，故②④不选。①③：“意莫高于爱民，行莫厚于乐民〞，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐〞〔?岳阳楼记?〕，这些经典著作中的“忧国忧民〞情怀逐渐成为中华民族的共同价值追求，表达了民族精神植根于优秀传统文化之中，民族精神是优秀民族文化的结晶，故①③正确。故此题选B。B

　4.习近平说:“我们说要坚决中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信,说到底是要坚决文化自信。历史和现实都说明,一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族,不仅不可能开展起来,而且很可能上演一场历史悲剧。〞这说明〔 〕①文化自信是最根本、最持久、最深层的力量②文化是一个国家和民族的灵魂③没有高度的文化自信,就没有中华民族伟大复兴④文化自信是中华民族的独特精神标识A．①② B．①③ C．②③ D．③④文 化 知 识 运 用 ：【解析】②③：“历史和现实都说明,一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族,不仅不可能开展起来,而且很可能上演一场历史悲剧。〞这说明文化是一个国家和民族的灵魂，并且没有高度的文化自信,就没有中华民族伟大复兴，②③，符合题意。①：材料强调文化的重要性，而没讲述到文化自信重要性，①不符合题意。④：中华文化源远流长代表着中华民族的独特精神标识，④说法错误。故此题选C。C

　5.“雄赳赳，气昂昂，跨过鸭绿江；保和平，卫祖国，就是保家乡。〞2021年是中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，我国以中共中央、国务院、中央军委名义颁发“中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年〞纪念章。给抗美援朝的英雄们颁发纪念章〔 〕①主要是基于爱国主义在不同的历史时期有不同的具体内涵。②能够引导人们继承革命传统，激发勇于担当、甘于奉献的精神③能彰显中华文化的博大精深，增强中华文化的国际影响力④能够鼓励中国人民进一步弘扬以爱国主义为核心的民族精神A．①③ B．①④ C．②③ D．②④文 化 知 识 运 用 ：【解析】②④：给抗美援朝的英雄们颁发纪念章，目的就是引导人民继承革命传统，激发勇于担当、甘于奉献的精神，鼓励中国人民进一步弘扬以爱国主义为核心的民族精神，②④符合题意。①：爱国主义在不同的历史时期有共同的要求，也有不同的具体内涵，选项说法不准确，而且这不是给抗美援朝的英雄们颁发纪念章的原因，①不符合题意。③：给抗美援朝的英雄们颁发纪念章与中华文化的博大精深和增强中华文化的国际影响力，没有直接关系，③不符合题意。故此题选D。D

　河南卫视?舞千年?

篇三：河南广播电视台安全中原行栏目

　20212152021年4月，河南广播电视台全媒体营销中心在郑州举行《中国节日》系列特别节目创享峰会，会议以中国传统节日为切口，探讨打造“中国节日”IP 的融媒创新传播新机遇 ［1］ 。新媒体时代的到来，改变了人们获取信息和生活消费的方式 , 数字技术和5G、4K、AR 等技术的飞速发展为传统媒体节目带来了创新空间。面对媒体融合不断加强的趋势，河南广播电视台以《中国节日》系列节目为抓手，认真思考受众的精神文化需求和媒介体验，利用线上线下全网资源，结合传统媒体和新媒体的融媒优势，共下一盘棋，在文化节目创新中推动河南广电整体工作破局出圈。一、坚守文化内核，持续融媒创新（一）文化类节目创新与融媒齐头并进河南历史文化底蕴深厚，在河南厚重的文化历史下，有着以共同文化、共同情感价值、共同理想精神连接起来的民众基础。1994年，河南广电根据河南地方戏剧特色，推出河南卫视戏剧品牌栏目《梨园春》。2004年开播的《武林风》和《华豫之门》，以中华武术文化和中国历史文化为内容，打造了河南综艺品牌。到2013年，河南电视台文化类节目开始进行融媒尝试，《汉字英雄》以文化擂台的方式，让观众通过手机网络进行互动参与，认识到中华汉字的魅力 ［2］ 。《汉字英雄》与视频门户网站爱奇艺进行了台网联动播出，并开发了汉字英雄手机端游戏 APP。同年，河南卫视挖掘河南姓氏文化，《知根知底》节目的播出掀起了华夏寻根热潮。2014年河南广播电视台整合旗下主流媒体单位及新媒体公司，组建了大象融媒体集团。2015年大象融媒建立一次采集，多种生成的新闻采集中央厨房，新闻信息处理能力得到大幅提升。2016年，大象融媒在中央厨房融媒模式的基础上摸索出“新闻岛”模式，为日后进行热点话题设置埋下了伏笔。2017年，河南卫视看准融媒契机，积极探索文化产业媒介创新，将打造传统文化特色 IP、走青春化受众策略作为文化节目品牌的生长内核 ［3］ 。2020年，河南广播电视台成立全媒体营销策划中心，河南电视台在打造系列节目的融媒进程中实现了“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运作模式 ［4］ 。河南电视台将电视文艺部和纪录片部进行合并改组，成立了18个导演工作室，工作室制度促活了体制内成员的创作热情 ［5］ 。2021年，河南春节晚会采取导演竞聘上岗制，在节目运作上，依托全媒体营销中心工作室，在不同工作室和不同工种团队间进行精准协作。2021年河南春节晚会的成功“出圈”，开启了河南广播电视台文化类节目全面融媒创新之路。（二）线上线下优势互补媒体融合是“在以数字技术，网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，通过合作并购和整合的手段，实现不同媒介形态的内容融合传播，渠道融合和媒介终端融合的过程”［6］。长期以来，传统媒体融合往往局限在单一的传统媒体内增加新媒体部门，传统节目部门和新媒体部门各自生产内容，台网互动只停留在照搬传统媒体的内容上。面对这一问题，河南广播电视台积极探索优质内容孵化、多渠道信息宣传、全媒体占有的融媒新路子，实现新旧媒体线上线下优势互补，同下一盘棋，聚力打造中华传统文化 IP 品牌。河南卫视作为河南老牌传统媒体，一方面扎根本土，延续河南文化类节目的传统文化定位；另一方面利用传统媒体在地性的优势和良好的观众基础，打造优质文化类节目内容，发挥了传统主流媒体的文化教育功能。大象融媒打破了传统的融媒形态，对其旗下电视、报纸、手机端等多家传统媒体和新媒体进行了融合。各媒介单位利用自身优势各取所长，齐心合力在同一话题上进行深度耕作 ［7］ 。在融媒宣传上，大象融媒利用新媒体平台多样性、时效性强，互动好，聚流量的优势，进行传统文化话题延伸，为观众提供了良好的信息服务体验，在传统文化节目品牌的建设和宣传上起到了助推作用。（三）共享文化 IP，形成传播矩阵河南广播电视台文化类节目融媒创新不仅体现在利用好各平台的优势，实现优势互补上，还体现在积极主动打造传统文化 IP，进行传统文化 IP 的多方河南广播电视台文化类节目融媒创新路径研究——以《中国节日》系列节目运营为例张懿（许昌学院，河南 许昌 461000）摘要：2021年2月，以河南广播电视台春节晚会的成功“出圈”为开端，河南广播电视台策划并启动了《中国节日》系列节目。河南广播电视台坚守中原文化和黄河文化内核，跟紧融媒时代进程，利用好台网融合优势，把握文化传承规律，探寻当下文化类节目的创新模式。通过传统文化IP 资源联动共享，形成融媒大矩阵；通过多屏联动，实现传统文化传播的圈层突破；通过主动话题设置，积极探索节目短视频传播新路径。关键词：河南广播电视台； 《中国节目》系列节目；融媒创新中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0215-03

　216广电视角共享联动。河南电视台将全媒体营销策划中心打造成了专业服务政府机关、社会企业以及受众的对外联络合作窗口。2021年河南广播电视台《中国节日》系列节目开创了河南广电同河南博物院、河南传统文化景区间的文化热点联动模式，充分利用了河南厚重的历史文化资源和文化吸引力，共同打造传统文化大 IP。在《中国节日》系列节目的宣传上，河南广播电视台同省外其他各媒体和线上新闻门户网站共享文化 IP 话题，形成全媒体传播矩阵，实现了传统文化 IP 的现象级传播。在节目投放上，联动河南共青团，服务年轻受众群体。二、守正创新，打造传统文化品牌（一）把握文化传承规律好的文化节目离不开其背后的文化内核和节目渗透的文化价值观念。《中国节日》系列节目把握文化传承规律，坚持将挖掘传统文化内涵和创新文艺表达相结合，讲好传统文化故事。系列节目立足黄河文化，将一脉相承的中华传统文化优秀价值观融进节目内容，通过构建故事场景叙事，把传统文化的大情怀、中华民族价值观念和中华民族文化自信传递给观众。2021年河南春节晚会中，《唐宫夜宴》以小人物、大场景、大情怀的文化叙事手法，把现代年轻人熟悉的生活场景和唐代女乐官们的生活交叉，让河南博物院中的女乐俑们穿越时空，带领观众欣赏河南博物院镇馆之宝，观赏现存于世界各地的祖国历史名画，感受中华传统文化之美。《唐宫夜宴》通过现代技术为观众带来了沉浸式舞台体验，把中华传统文化和人们民族身份的认同感、民族文化自豪感融入节目。《天地之中》用太极武术讲述了几千年来我国人民对星空的探索和对航天事业的追求。其运用现代数字技术，巧妙地将太极文化的天人合一、我国古人探索星空的观星台、浑天仪同众人瞩目的中国航天事业相融合，象征着中华民族不断探索的精神。《端午奇妙游》的节目《祈》，根据端午节庆传统里人们到水边举行祭祀的中华传统，以黄河传统文化中的洛神为原型，将身着五彩服的洛神飞天形象用艺术视觉审美进行展现，给观众带来了视觉震撼。（二）创意融合打造优质节目融媒环境下，服务好用户、打造优质内容，是文化类节目文化品牌形成的关键。《中国节日》系列节目打破传统节日晚会的节目形式，采取轻量化、片段化、沉浸式的节目设计，将观众观看节目变为电影欣赏体验。2021年河南春节晚会采用广告、电影拍摄技术流程 ［8］ ，将4K、AR 技术运用到节目的制作中，用技术手段将晚会实景和虚拟联动场景相结合，把晚会变成一个个小型的电影故事，观众沉浸在一个又一个精彩的叙事中。从《元宵奇妙夜》开始，《中国节日》系列节目借助河南春节晚会成功的文化 IP——“唐宫小姐姐”的 IP 热度，开启了整体叙事的新模式。《元宵奇妙夜》首次采用无主持人的晚会形式，以穿越时空的陶俑女乐官串联起了河南博物院、《清明上河园》、洛阳名堂和歌舞主会场。《清明奇妙游》首次采用二次元人物串联节目的形式，将“唐小妹”数字化，以新颖的节目形式为观众传达了优秀的河南文化。《端午奇妙游》延续之前的唐宫 IP 故事系列，将“唐小妹”角色化、个性化、立体化、定制化，让观众为“唐小妹”定名字、选演员。《端午奇妙游》以年轻人喜爱的“网剧 + 真人秀综艺”的节目形式，用四位“唐小妹”的端午故事引出精心设计的传统文化节目，获得了观众的一致好评，将《中国节日》系列节目热度推向高点，也让河南广电成为传统文化和节目创新的融媒标杆。三、受众导向，探索高互动模式（一）多屏联动，突破受众圈层河南广播电视台在2020年河南春节晚会开始了从大屏幕到小屏幕的分屏传播尝试。新媒体时代，随着人们生活和媒介使用习惯的改变，移动小屏、碎片化浏览、社交互动化成为融媒的一大方向。《中国节日》系列节目积极探索多屏互动新模式，利用不同平台的受众定位和优势，助力节目突破地域、年龄、文化圈层，实现中华传统文化的传播和传承。首先，在首播渠道上，河南春节晚会在河南卫视、大象新闻客户端播出的同时，还选择了河南用户数量大、下沉民众、注重乡土文化传播的快手APP 视频直播平台进行晚会同步直播和同步晚会解读。《奇妙元宵夜》在河南卫视、大象新闻客户端联动直播的同时，首次尝试在微博全民社交平台进行同步直播。由于新技术尝试，《清明奇妙游》播出延期，采取了河南广播电视台各频道直播、重播的形式播出，在积累了前作人气的基础上，将流量引回河南卫视和大象客户端。其次，在视频投放渠道上，《中国节日》系列节目将节目投放的重点放在了年轻人聚集的新媒体视频平台哔哩哔哩，并通过在河南春晚官方、河南共青团、大象新闻、河南卫视等哔哩哔哩官方账号上同步投放，吸引众多年轻人参与到节目的观看和讨论中。其中，河南春节晚会投放哔哩哔哩平台河南春晚官方账号累计播放量719万次，累计互动弹幕12.9万条；《元宵奇妙夜》投放同平台河南共青团方账号累计播放量98万次，累计互动弹幕2.4万条； 《清明奇妙游》投放河南春晚官方账号累计播放量156.5万次，累计互动弹幕2万条； 《端午奇妙游》投放河南春晚官方账号累计播放量263.4万次，累计互动弹幕3.2万条，并获得14.6万系列追剧订阅量。《中国节日》系列节目通过走年轻化受众策略，认真研究受众群体的观看习惯，在投放渠道上采取多屏传播的方式，使受众在节目的观看和互动上更加方便，优化了受众观看体验，使传统文化在节目播出后又进一步突破传播圈层。（二）设置话题，互动传播2021年河南春节晚会优质传统文化节目的出圈，将 # 河南春晚 ## 唐宫夜宴 # 等微博话题推上热搜。2021年河南春晚播出期间，由网友热搜、猛犸新闻、微博综艺和微博美学发起的相关话题，让传统文化在节目外持续传播。在主流新媒体的话题引导下，

　第 12 卷第 14 期2021 年 7 月Vol.12 No.14July

　2021217网友们纷纷参与到相关话题的互动中，在这个过程中，“唐宫夜宴”这一传统文化 IP 品牌建立起来。从《元宵奇妙夜》起，《中国节日》系列节目开始进行微博平台的直播和视频投放，通过网友们的高度话题互动和节目短视频传播。在《端午奇妙游》播放期间，“端午奇妙游”和“中国节日”IP 成为全民热议的焦点，由网友发起的热搜 # 河南卫视杀疯了 # 获得10.6亿次阅读量、20.8万次评论和2.2万人进行话题内容原创参与。《端午奇妙游》播放期间，河南广播电视台主动进行热搜话题设置，在上表统计的9个话题中，有5个话题来自河南广播电视台内部媒体，一个来自新浪，另外两个来自央媒。《端午奇妙游》节目在内容上，将节目分成多个故事板块，在故事板块中巧妙地融入传统文化节目。这样的短视频板块设置有利于节目片段在不同平台进行转发传播，可以增加单个节目内容的受众获取率和曝光率，让出彩的节目内容更容易被受众接收。《端午奇妙游》水下舞蹈节目《祈》在短时间内多次登上微博热搜，新华网在新华网微信视频号上转载了河南卫视新浪视频号上的《祈》节目片段，获得19万的点赞量。《祈》诠释了曹植《洛神赋》中“翩若游鸿，婉若游龙”的传统舞蹈之美，水下飞天以《千里江山图》为背景，激起了人心中的民族自豪感和文化自信心。舞蹈演员勤奋刻苦的专业精神，体现了当代勤劳、勇敢、肯吃苦、能创新的中国人的精神价值观念。观众在高度的节目互动参与中，实现了民族身份的认同。四、结语《中国节日》系列节目的成功，一方面在于河南广播电视台坚守根本，始终着眼于观众的精神文化需求，坚持对中原文化和黄河文传进行传统文化上的细致深耕，以中华传统文化为 IP，打造文化节目品牌；另一方面在于河南广播电视台在融媒进程上坚持不断创新，将观众体验放在首位，形成了受众高度参与、高度互动的台网互动模式。《中国节日》系列节目的融媒创新，在为传统文化传播注入活力的同时，也让河南广播电视台走在了同行媒体的前列。参考文献：［1］ 王璐 . 河南广播电视台打造“中国节日”大 IP 探寻“节庆经济”新蓝海［EB/OL］. 大象新闻，https://www.hntv.tv/sehui/article/1/139456068378545 7664?v=1.0，2021-05-18.［2］ 左雪梅 . 河南卫视构建中原文化品牌的探索及启示［J］. 当代电视，2015（02）：93-94.［3］ 牟燕红 . 打造传统文化特色 IP 品牌，不忘追求青春化［J］. 电视指南，2016（11）：44-47.［4］ 大豫热点 . 河南广播电视台全媒体营销策划中心于2020年正式成立［EB/OL］. 搜狐新闻，https://www.sohu.com/a/386286412_100124375，2020-04-08.［5］ 王胜昔.“水下洛神”如何从创意变成现实［EB/OL］.光明日报，https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2021-06/22/nw.D110000gmrb_20210622_1-09.htm，2021-06-22.［6］ 蔡雯，王学文 . 角度·视野·轨迹——试析有关“媒介融合”的研究［J］. 国际新闻界，2009（11）：87-90.［7］ 韩云 .“大象”起舞：从物理聚合到融合——大象融媒...

篇四：河南广播电视台安全中原行栏目

　近年来 ， 文化类节目在我国掀起了热播浪潮 ， 同时也面临着新的传播环境和传播形势 。

　2021 年河南卫

　视的 “ 中国节日 ” 系列节目可以看作一个以内容形式为基石 、 以传播机制为活力的有机体 。

　节目的策划 、 展演 、 传播

　等环节动态协作 ， 共同构建了河南卫视风靡一时的媒体产品 。

　该系列节目广受赞誉并成功出圈 ， 是优质的节目内

　容和正确的营销策略共同作用的结果 。

　以文化类节目为代表的媒体产品若想取得良好的营销效果 ， 需明确营销战

　略 ， 注重差异化营销 ， 整合传播渠遭 ， 打造品牌 IP, 在激发受众参与热情的同时 ， 让传统文化活起来 、 走出去 。关键 词 ：

　文化类节目 ； 媒体产品 ； 河南卫视 ； 节目营销 ； 传统文化近年来 , 融合传统文化的电视节目不断增多 , 观众

　对其的关注度也日益提升,但就目前的发展状况来看 ，

　大多数节目的传播效果未达到预期目标 。

　除了节目内

　容制作上存在问题以外 ， 营销手段也是重要的影响因

　素 。

　2021 年,河南广播电视台围绕 “ 中国传统节日 ” 制作

　并播出了 《 2021 年河南省春节晚会 》 《 元宵奇妙夜 》 《 清

　明奇妙游 》 《 端午奇妙游 》 《 七夕奇妙游 》 《 中秋奇妙游 》

　和 《 重阳奇妙游 》 等一系列节目 。

　这些节目一经播出便

　席卷各大网络平台,赞誉之声四起 ， 热度居高不下 。

　“ 中

　国节日 ” 系列节目在播出后通过不同渠道被受众欣赏 、

　消费 、 二次创作 ， 是媒体产品功能的体现 ， 也折射出其

　背后的传播机制 。

　本文从媒体产品营销的角度对河南

　卫视 “ 中国节日 ” 系列节目的营销思维和合理性进行分

　析 ， 并对媒体产品的传播提出可行性建议 。一 、 作为媒体产品的 “ 中国节日 ” 系列节目的营销效果（ 一 ）

　经济 、 文化 、 社会的宏观效果河南卫视 “ 中国节日 ” 系列节目的热播 ， 从经济 、 文

　化 、 社会等方面都对受众产生了影响 。

　从经济方面来

　看 ， 该系列节目的热播为节目本身 、 制作单位以及播出

　平台都带来了经济效益 。

　大众的注意力转变为节目授

　权收益 、 广告收益 、 产品销售收益等 ， 产生了各种经济

　行为 ， 参与市场流通 。

　从文化方面来看,传统文化元素

　在继承的基础上得以创新使用 ， 使得社会遗产能够传

　承延续 。

　该系列节目还起到了为大众提供知识和娱乐

　的作用 ， 是寓教于乐的文化节目 ， 具有新时代的教育意

　义 。

　从社会方面来看 ， 在河南广播电视台全媒体营销策

　划中心及河南大象融媒体技术有限公司的带领下 , 节

　目的制播整合了河南博物院 、 河南各地市文化建筑等

　资源 ， 实现了社会资源和社会分工的协调和统一 。（ 二 ）

　社会群体的中观效果不同的社会群体虽然自身角色定位存在差异 , 但

　也都直接或间接地受到了河南卫视 “ 中国节日 ” 系列节

　目的影响 。

　在河南卫视连续推出春节 、 元宵 、 清明 、 端午

　等节日相关特别节目并广受关注后 ， 国家广播电视总

　局围绕该系列节目的出圈 ， 召集相关单位领导 、 行业专

　家 、 研究学者等 , 在郑州举行了文化类节目创作的座谈

　会 , 分析了该系列节目的成功原因 , 总结了河南卫视的

　工作经验 ， 并对日后文化类节目的创作提出期望和要

　求 。

　除了业内的认可之外 ， 该系列节目也受到媒体单

　位 、 网络大 V 的推荐和支持 。

　“ 中国节日 ” 系列节目频频

　被 《 人民日报 》 点赞 , 包括新华网 、 央视网在内的众多主

　流媒体纷纷进行转发推荐 ， 拥有庞大粉丝数量的网络

　意见领袖也主动进行宣传 。（ 三 ）

　受众个体的微观效果对于分散的受众个体来说 ， 节目的播出为其带来

　了知识的普及 、 视听的欣赏和身心的陶冶 。

　据河南广播

　电视台全媒体营销策划中心品牌推广部总监 、 “ 中国节

　日 ” 系列节目执行策划徐娜介绍 , 河南卫视 “ 中国节日 ”

　系列节目播出以来 ， 屡掀浪潮 ， ， 累计超 300 亿流量助推

　传统文化出圈 ：

　2021 年河南省春节晚会全网点击量超

　50亿 ， 接下来的系列节目的全网点击量均超 25 亿 ， 其

　中 《 端午奇妙游 》 点击量突破 60 亿 ， 《 中秋奇妙游 》 创 65

　亿点击量新高 。

　除了数据增长 ， 受众也纷纷通过各种方

　式参与到该系列节目的热度维系中来 。

　河南卫视在新

　媒体平台涨粉迅速,截止到 2021 年 12 月 ， 已拥有 245

　万微博粉丝 、 258 万抖音粉丝 ， 其在新媒体平台的影响

　力可见一斑 。二 、 媒体产品的五个层次解读“ 现代营销学之父 ” 菲利普•科特勒认为产品是一

　个整体概念 ， 其中包括核心产品 、 有形产品 、 期望产品 、

　延伸产品 、 潜在产品五个层次 。

　这里的 “ 产品 ” 在现代营

　销学中虽然指实体产品 ， 但对于整体考察电视节目也

　具有参考意义 °（ 一 ）

　核心产品 ：

　根植本土文化 ， 传递精神内核核心产品是指产品最基本的效用和功能 。

　“ 中国节

　日 ” 系列节目根植于本土文化 ， 在中国传统节日到来之

　际 , 为受众打造 T

　一场场视听盛宴 , 从多维度传递了正

　能量和主流价值观 ， 让受众由表及里地理解节目的内

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　I

　RADIO

　&

　TV

　JOURNAL

　2022.5

　观听业界參考涵 。

　节日 、 文化 、 场景是节目的核心元素,也是满足受众

　视听需求的基本条件 。

　在传统节日的氛围下 ， “ 唐小

　妹 ” 、 纸扇书生 、 洛神等形象让本在书籍 、 画像 、 博物馆

　里的历史记忆生动起来 ， 展现了中华文化之美 。

　另外 ，

　节目背后的寓意以及价值观的传递是重要的内核部

　分 ， 巧妙的立意和真切的情感是感染受众的重要因素 。

　例如 ， 《 中秋奇妙游 》 中的武术节目 《 少林•功夫 》 以嵩山

　少林寺练功为场景 ， 传递出不怕困难 、 直面挑战的精神

　品质 。（ 二 ）

　有形产品 ：

　中国元素映衬 ， 技术手段辅助有形产品是承载核心产品的外在形式 ， “ 中国节

　日 ” 系列节目随处可见的非物质文化遗产元素 、 技术手

　段等都是对核心内容呈现的重要辅助 ， 受众得以沉浸

　式地领略节目场景 。

　每期系列节目都由多个紧扣主题

　的部分组成 ， 并通过创意编排层层递进 。

　其中 ， 《 中秋奇

　妙游 》 在 60 分钟的晚会时长里 ， 共设置了

　10 个节目 ，

　采取 “ 剧情转场 + 节目表演 ” 的方式,表现了

　“ 团圆 ” “ 祈

　福 ” “ 航天 ” 等主题 ， 展现了皮影 、 舞狮 、 剪纸等非物质文

　化遗产元素 。

　另夕卜 ， 《 唐宫夜宴 》 采用 “ 5G+VR ” 技术将演

　员与虚拟场景相结合 ， 《 龙门金刚 》 通过 3D 数字化扫描

　技术对洛阳龙门石窟进行舞台取景 ， 这些方式的运用

　使沉积的历史画面在现代科技的辅助下鲜活起来 。（ 三 ）

　期望产品 ：

　切中受众偏好 ， 文化娱乐并存期望产品是消费者购买产品时希望拥有的产品属

　性 。

　对于该系列节目来说,受众希望能够以最便捷的渠

　道和最小的成本接收到最有效的信息 。

　首先 ， 在播出内

　容上 ， “ 中国节日 ” 系列节目将中原文化与当代受众喜

　闻乐见的文化形式相结合 ， 创作出 “ 文化 + 趣味 、 流行 、

　视听 ” 于一体的媒体产品 。

　《 清明奇妙游 》 中的节目 《 我

　们是一家人 》 将最新出土的青铜尊拟人化 ， 用 Rap 说唱

　的形式让文物开口说话 ， 并结合网络流行语和鬼畜手

　法表达了 “ 中华一家亲 ” 的理念 。

　其次 ， 在传播渠道上 ，

　该系列节目在播出前 、 播出时 、 播出后的三个阶段利用

　电视 、 短视频平台 、 社交媒体等传播渠道最大范围地传

　播节目内容并接受受众反馈 ， 形成了全面 、 交叉 、 立体

　的传播网络 。（ 四 ）

　延伸产品 ：

　自制巩固受众 ， 他制拓展受众延伸产品是核心产品的衍生部分 。

　“ 中国节日 ” 系

　列节目的延伸产品主要分为自制和他制两部分 ， 自制

　即河南卫视或官方合作的平台 （ 如河南博物院 、 剑侠情

　缘三游戏等 ）

　发布的文创或衍生产品 , 他制即受众自发

　制作的漫画 、 表情包等 。

　新媒体产品是传媒集团产品体

　系的有机组成部分 ， 是媒体的延伸① 。

　河南广播电视台

　在 2021 年河南省春节晚会 “ 出圈 ” 的短时间内 ， 迅速成

　立了河南唐宫文创传媒有限公司 。

　该公司负责唐宫夜

　宴及系列 IP 的运营 , 在 85 天内便设计推出了

　46 款产

　品 。

　同时 ， 在节目播出后,互联网也涌现出一批根据节

　目形象和内容自发制作表情包 、 漫画等延伸产品的受

　众 , 不断为节目注入活力 ， 吸引用户关注 。（ 五 ）

　潜在产品 ：

　政策环境支持 ， 主题选材丰富潜在产品预示着该产品最终可能出现的所有增加

　和改变 。

　就节目来说 ， 中国的传统节日和博大精深的中

　华文化正不断为节目创作提供主题的灵感来源和内容

　选材 ， 这是河南卫视 “ 中国节日 ” 系列节目持续创新的

　重要条件 。

　从外部环境来看 ， 习近平总书记在庆祝中国

　共产党成立 100 周年大会等多个重要会议中发表关于

　“ 传承弘扬中华优秀传统文化 ” 的重要讲话 ， 国家广播

　电视总局一直大力倡导各广播电视台创作坚守中华文

　化立场 、 传承中华文化基因的优秀节目 。

　与此同时 ， “ 中

　国节日 ” 系列节目被确定为 2021 年 “ 中华文化广播电

　视传播工程 ” 重点项目 。

　这些都是该系列节目发挥潜力

　的重要推动力量 。三 、 媒体产品出圈的营销路径（ 一 ）

　购买决策五阶段模型菲利普 • 科特勒和凯文-莱恩 • 凯勒在 《 科特勒营销

　思维 》 一书指出 ， 消费者对新产品产生购买决策行为会

　经历五个阶段:问题认知 、 信息收集 、 方案评价 、 购买决

　策和购后行为② 。

　消费者的购买很大程度上不是即时发

　生的行为 ， 会有认知 、 选择 、 反馈的过程 。

　首先,河南卫

　视 “ 中国节日 ” 系列节目的工作人员会在节目播出之前

　将节目亮点画面以视频 、 图文等视觉呈现形式在各大

　新媒体平台先行投放 。

　受众能够在碎片化的时间里提

　前接收节目的信息 ， 并对节目内容的呈现方式和技术

　手段有所了解 ， 从而自觉将 “ 系列节目 ” 与 “ 传统文化 ”

　连接在一起,形成对精美文化节目的初步认知 。

　其次 ，

　受众在逐渐形成初步认知的过程中 ， 也在被动地接收

　同时段其他节目的大量宣传 ， “ 传统文化盛宴 ” 与 “ 现代

　明星歌舞 ” 形成了鲜明的对比和反差 ， 使受众产生了收

　看该系列节目的欲望 。

　在直播结束后 ， 受众通过视频平

　台 、 社交平台等渠道对节目做出肯定的反馈并自发产

　生参与宣传的行为 ， 节目的热度得以持续并延伸 。

　“ 中

　国节日 ” 系列节目在不同程度上满足了五个阶段的条

　件 ， 为节目出圈提供了重要保障 。（ 二 ）

　差异化营销在泛娱乐化和泛流量化的节日氛围中 ， 河南卫视

　以差异性的核心内容和表现形式成为舆论焦点 ， 并成

　功在春节 、 元宵节 、 清明节等传统节日制作出既叫好又

　叫座的节目 。

　近年来 ， 各大省级卫视都会以节日为基础

　来策划节日晚会 ， 主要节目元素以 “ 流量明星 + 歌 +

　舞 ” 为主 ， 同质化现象严重 , 导致受众产生了审美疲劳 。

　“ 中国节日 ” 系列节目区别于其他卫视的泛娱乐化和明

　星歌舞节目 ， 立足本土文化与主旋律创新融合 , 打造出

　不能被轻易模仿或替代的节目 ， 由此赢得了广大观众

　的喜爱 。

　另外,在传统节日到来之际 ， 部分晚会割裂了

　节目与观众之间的关系 ， 无法满足受众在特定节日对

　中华文化的情感归属 。

　区别于快时尚包装下的流量明

　星歌舞表演,河南卫视的 “ 中国节日 ” 系列节目抓住了视听

　2022.5

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　證听业界參考观众情感满足的痛点 ， 通过文化 、 人物 、 地域等符号唤

　起了受众的记忆和共鸣 。（ 三 ）

　整合营销节目团队综合运用了多种传播渠道和传播方式 ，

　并在传播过程中植入了交互 、 开放 、 共情等互联网传播

　基因 ， 在扩大传播面的同时也提高了传播效果 。

　该系列

　节目营销的主体是河南广播电视台的全媒体营销策划

　中心 。

　由于新媒体平台的发展改变了人们的媒介使用

　习惯和生活方式 ， 该中心便根据节目制播不同阶段的

　特征进行了相应的营销宣传组合 ， 使得传播链条不断

　延长,达到了全民狂欢的传播效果 。

　另外 ， 节目播出前 ，

　节目组通过在新媒体平台的话题互动和创意征集等制

　作方式 , 让更多受众参与进来 , 并利用热搜设置悬念 、

　制造话题等 ， 起到了预热效果 。

　节目播出后 ， 官方自制

　和受众他制的延伸产品继续刺激受众的参与热情 , 包

　括众多网络意见领袖和主流媒体的推荐 ， 也对节目的

　破圈传播起到了至关重要的作用 。（ 四 ）

　品牌营销“ 中国节日 ” 系列节目成功塑造并沿用了 “ 唐小妹 ”

　（ 包括漫画版 、 古代版 、 Q 版等 ）

　的 IP 形象 ， 成为贯穿系

　列节目叙事模式的主要切入点 ， 也是观众对该系列节

　目的印象和记忆的具象化表征 。

　河南唐宫文创传媒有

　限公司的成立也助力实现了

　“ 唐小妹 ” IP 效益最大化 ，

　从而持续为该系列节目注入热度 。

　“ 唐小妹 ” 的出圈更

　是加速了河南卫视出圈 ， 让河南卫视在全媒体矩阵的

　传播中与传统文化的联系深入人心 ， 助力河南卫视实

　现从注意力到影响力的转变 。

　由此可见, “ 中国节日 ” 系

　列节目已成为国内文化类节目创新的典范 。四 、 作为媒体产品的文化类节目营销建议首先 ， 明确五阶段战略 ， 保证战术实施 。

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