乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析10篇乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析 商业2.0理论研究350乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展问题及对策研究周华庭（湖南高尔夫旅游职业学院，湖南常德415900）摘要：乡村下面是小编为大家整理的乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析10篇,供大家参考。
篇一：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
2.0 理论研究350乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展问题及对策研究周华庭（湖南高尔夫旅游职业学院，湖南 常德 415900）摘要：乡村旅游是整个旅游业的重要组成部分，给乡村振兴提供了动力支撑。但我国乡村旅游在发展的过程中仍呈现出整体质量不高的突出问题。为提升乡村旅游的品质，助力乡村振兴战略，发展乡村旅游应深挖地方特色，实行产品差异化、加大投入力度、规范经营管理和加强专业培训。关键词：乡村振兴；乡村旅游；问题；对策乡村振兴战略是一项具有战略性、全局性、长期性的国家战略，乡村旅游发展必须服务于乡村振兴战略的总体要求。目前，我国的乡村旅游市场需求旺盛、惠民效果突出、发展潜力巨大，是新时期居民旅游休闲的重要方式，同时也是促进农民增收、农业增效和农村经济全面发展的重要力量，为乡村振兴提供了重要的动力支撑。近年来，随着人们生活水平的快速提升，乡村旅游已成为人们发生频次极高的一种旅游行为，特别是围绕城市周边开展的周边游、农家乐、民俗村等各种特色乡村旅游产品正普遍存在于全国各地。根据《2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》数据显示，2020年1—8月，中国乡村旅游接待人数达12.07亿人，乡村旅游收入达到5925亿元。同时，随着疫情对生产生活秩序影响的逐步减弱，城乡居民被抑制的需求将持续释放，乡村旅游再度兴起。乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。与此同时，乡村旅游产品的咨询量、预订量也在不断持续上升。一、发展乡村旅游对乡村振兴的意义（一）有效激活农村产业要实现乡村振兴，产业兴旺是关键。旅游业作为我国国民经济的战略性支柱产业，是乡村振兴的重要产业选择。作为扶贫产业中的旅游产业，能为乡村产业振兴发挥引擎作用。乡村旅游给农村产业转型升级提供了新的方向，特色鲜明的乡村旅游产业挖掘了农业产业中的附加价值，促进了三大产业的融合发展，丰富并激活了农村产业深入发展的潜力，也延伸了产业链，最终实现农业的现代化。同时，发展乡村旅游业还可以盘活农村土地，提升农村土地资源的利用效率，促进农村产业的持续健康发展。（二）保护乡村生态环境乡村旅游对于环境卫生要求极高，将进一步推动了农村村容的不断改变，促进了农村卫生条件的快速改善，推动了农村环境的有效治理，有利于乡村建设的持续健康发展。乡村旅游对个性化、原生态、特色化、唯一性的追求，形成了旅游村庄的独特村容村貌，是美丽乡村建设的最佳选择。通过科学规划和有效治理，能让农村环境更加优美，空气更加新鲜、水源更加洁净。发展乡村旅游有利于人与自然的和谐共处，还有利于农村乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于资源保护和环境美化，促进农村科学规划，推进农村基础设施建设，实现乡村振兴。（三）推动农村经济发展乡村旅游是促进农村三大产业深度融合发展的有效载体，为当地群众全方位、多形式参与产业发展提供了良好平台，是当地经济发展的新增长点，也是群众收入的新增长源。发展乡村旅游，有助于促进当地群众就地勤劳致富，为当地群众提供就业机会。还有助于解决留守儿童教育和留守老人养老等深层次社会问题，让人民群众在家门口拥有更加充实、更有保障、更可持续的获得感和幸福感。因此，大力发展乡村旅游产业是推动乡村经济高质量发展最有效的路径之一。（四）促进城乡之间融合乡村旅游带动了广大的城市居民汇聚乡村，必然要实现城乡之间资本、信息、消费等各种要素的自由流动，这种自由流动有力地促进了城乡之间的融合发展。城市居民到乡村旅游为广大农村带来人流、物流、信息流以及资本流，这种流动能够促进农村经济的快速发展。同时，乡村旅游业的兴起与持续发展，必然要求农村基础设施建设必需紧跟乡村旅游发展的步伐，只有高质量、高水平的基础设施，才能吸引城市居民不断的来乡村旅游，享受乡村旅游所带来的现实与精神体验。游客源源不断地汇聚农村，从而进一步促进了城乡之间的融合。二、乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题（一）开发模式雷同，产品同质严重特色不鲜明，模式不创新，已成为制约乡村旅游的主要因素。目前，我国乡村旅游产品存在的主要问题是产品单一，同质化严重，产品特色不鲜明，整体水平不高。首先，乡村旅游开发模式雷同，产品品位不高，缺乏精品，重游率低，乡村各种资源未能得到有效利用，难以达到现代旅游市场的需求。很多乡村旅游活动只是停留在吃农家饭、干农家活、住农家房，产品形式单一，难以满足游客多层次与多样化的需求。其次，乡村旅游产品深度开发不足，乡村农业旅游资源和民俗文化内涵挖掘不够，基本上都停留在观光、采摘、垂钓等项目上，缺乏创新设计与深度加工。乡村旅游过分依赖农业资源，地域特色文化不突出，开发模式单一。（二）政府投入不足，基础设施落后虽然乡村旅游投资相对较少，见效较快，但也需要资金的投入，尤其是规模大、档次高的乡村旅游区，既需完善基础设施，又需对外宣传促销，必须有一定的资金保证。近年来，乡村旅游基础设施建设步伐逐步加快，然而，在建设过程中，仍然存在资金投入不足的问题。很多县乡财力有限，大幅提高旅游投入力不从心。当前，基础设施落后仍是制约乡村旅游发展的最大障碍之一，许多旅游地周边道路、停车场、洗手间等公共设施简陋，卫生状况和设施设备条件达不到要求，满足不了游客的需要。（三）管理粗放不精，机制不够健全目前，各地针对乡村游的规章制度和管理机制尚不健全，相关部门在管理上还不够协调，经营管理不够规范。在平时经营管理过程中依然还存在相互扯皮、利益争夺等问题。经营过程中出现的问题，难找到负责的管理机构和明确的管理办法。从该行业管理上看，管理力度也比较缺乏，大多数“农家乐”协会形同虚设，致使许多开发和经营的不当行为时有发生，得不到应有的规范。（四）专业人才不足，人员素质不高目前，乡村旅游业的从业人员整体素质普遍不高，从旅游管理部门到旅行社，都存在着专业人员数量不足、素质不均的严重隐患。很多乡村旅游经营的项目和景点，经营管理人员大多为当地村民，文化素质不高。管理人员和从业人员素质普遍低下导。
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商业 2.0 理论研究351致了乡村旅游大多处于粗放经营阶段，损害旅游者权益的事情时有发生，制约了乡村旅游的发展。同时，人才培训机制也不够健全，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。乡村旅游管理人员旅游意识亟需加强，乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营形成轻管理、低质量、低收入的恶性循环中。
三、乡村振兴背景下乡村旅游发展的对策（一）实行产品差异化，创造旅游品牌乡村旅游资源开发、旅游路线设计等方面，要走出模仿复制的老路。乡村旅游要走精品化、差异化路线，创造属于乡村旅游的个性品牌。各旅游景区应充分发挥自身的特点，在自身的优势景点上进行深入挖掘本土乡村特色，提高旅游产品的核心竞争力。依托本土的自然资源、原有的产业基础以及独特的历史文化，打造相关的产业品牌，通过对自身文化的深入挖掘形成独特的旅游风味。同时还要加大对旅游景点品牌的建设力度，创造优秀的乡村旅游品牌。（二）加大投入力度，完善基础设施乡村旅游要想提高体验质量，对于基础设施的建设是重中之重。各级政府要加强对乡村旅游的领导，加大政策、资金扶持力度，落实乡村旅游发展专项资金，设立专款专用，对乡村旅游重点项目给予土地、资金及政策扶持。乡镇的基础设施和公共服务配套水平，直接影响村庄的基础设施和公共服务的配套水平。政府可以优先帮助有旅游资源优势的农村，加大道路、交通标识、通讯、停车场、厕所等基础设施建设，逐步建立游客咨询中心、垃圾集中收集站、医疗急救点、农副产品商店，配备路灯、户外招牌，开通城市到主要乡村旅游点的旅游公共交通专线，优化乡村旅游的出行条件。（三）规范经营管理，健全管理体系要将乡村旅游作为一个景区来管理运营。首先要完善乡村旅游管理体系，建立成立行业协会、乡村旅游发展管理委员会，鼓励农民或经营管理者成立民间团体等，建立完善的乡村旅游制度规范。一要促进乡村旅游服务规范化，建立健全旅游服务标准化体系。加强旅游诚信体系建设，推动旅游企业和旅游从业人员诚信等级评定。二要加强品牌建设，组织评选表彰一批最佳导游、最佳农家乐、最佳乡村旅游示范点等行业先进典型。三要促进旅游服务智能化，加快建成一批智慧旅游系统，推进大数据与乡村旅游融合发展。（四）加强专业培训，提高服务质量加强乡村旅游从业人员的培训应成为一项重要工作来抓。只有大力加强培训，全面提升从业人员素质才能确保乡村旅游的持续健康发展。要督促并组织乡村旅游从业人员认真学习我国的旅游政策法规，规范服务操作水平，端正服务态度。一方面是要引进来，走出去，积极引进和聘请专业的策划管理公司来点对点指导，重点指导规划实施、管理经营、服务培训、宣传营销。另一方面是要抓培训，建基地，对乡村旅游的管理层要定期组织系统化、专业化的培训，培养领军人才，对普通服务人员进行职业技能、服务态度、安全卫生、地方文化等相关知识培训。参考文献：[1] 刘绣春.乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展[J].旅游纵览（下半月），2019（02）.[2] 牟少岩.乡村振兴的战略背景、面临的突出问题和根本障碍[J].青岛农业大学学报（社会科学版），2018（02）.[3] 李红霞.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].乡村科技，2018（11）.作者简介：周华庭（1977- ），男，湖南岳阳人，湖南高尔夫旅游职业学院副教授，主要从事职业教育、市场营销研究。基金项目：湖南省教育厅科学研究项目（项目编号：19C0446）向着符合时代的发展方向前进，避免传统思想所导致的思想不统一导致制度推进后期难以继续实行的问题。（三）通过证书的选择推进个性化教学在人才培养上，学校需落实专业人才培养方案应该选取的相关1+X证书，应包括专业首选及备选证书。针对新型制度进行课程上的改革优化，针对不同专业学生的特点以及发展倾向，对职业技能进行初步筛选，在后期教学过程中再加以评判分析，确定专业学生最适合的相关专业职业技能，并将相关职业技能标准融入到专业教学中。培养出多方面发展的人才，是整个制度的最终目标。在人才培养过程中，每个专业筛选出多个专业相关的职业技能，并针对每名学生的自身水平、个人爱好，加以评判分析，再与学生本人进行沟通，选择符合学生水平，也符合学生个人兴趣的相关职业技能，在学习过程中，对学生的成绩、学习态度时刻保持关注，一旦遇到不合适的情况，及时与学生进行交流，必要情况下对学生进行重新评估，如果在职业技能选择上存在问题，应及时根据学生的个人意愿以及能力的展现进行职业技能的调整，避免学生在不合适的职业技能学习上浪费时间，保障学生的学习效率和效果，推进个性化教学深度发展。（四）开展1+Ｘ证书的评估与评价。由于新型制度的推行应用一般都会出现各种阻力，因此，首选的1+Ｘ证书应该适当对原先的教学内容、教学节奏有改进作用，以减少制度推行的阻力，因此必须开展1+Ｘ证书的评估与评价工作。在教师方面，加强教师在教学过程中对新模式教学的适应，同时，教师应该是1+Ｘ证书制度评估评价的首要人选。在教学实行阶段，对学生的专业技能进行针对化培养，增加实践的机会，将学习与工作进行融合，教学过程中，相关职业能力标准是否与企业人才的专业技能对接就看学习的内容是否能完成工作岗位的相关工作，教师可以就此对相关证书进行估计与评价，作为今后是否选取该证书作为本专业相关的职业技能等级证书的依据。在考核评级层面，应保留原先的笔试部分，确保理论基础的支撑作用，但考核形式上应该更贴近现实工作岗位的实际操作，注重考核学生的技能操作水平，不停留在单纯的知识掌握上。三、总结新型1+X证书制度，是整个职业教育体系在多年的教学实践中，总结出的新型发展方向，是对传统教学模式的彻底改变。这种改变从根本上出发，对传统的教学思路进行改进，为现代社会提供更全面化的人才。在实际情况中，不同地区，乃至不同学校，一定都会有自己的落实方法，但整个规划的核心思想与方向无疑是共同的，那就是对教育质量的追求。这些正在变革的学校、企业正是这条新路线上的先驱者，通过他们的努力，整个制度也会一步步完善，逐渐从一种新的制度成长为更成熟的发展方向，这个过程虽然艰辛，但已经迈出第一步，相信在不远的将来这种新型制度，会完全替代现有的教学思路，为学校、学生、企业提供更好的选择与发展方向。参考文献：[1]吴南中，夏海鹰. 1+X证书制度下职业院校变革逻辑与推进策略[J]. 教育与职业，2020（8）：14.[2]韩志孝. 1+X证书制度下职业院校信息技术类专业建设研究[J]. 中国职业技术教育，2020（26）：16-18.[3]余真翰. 专业群视阈下基于产业学院平台的物流管理”1+X证书”推进机制研究[J]. 物流技术，2020，410（11）：153.上接第349页。
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篇二：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
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BUSINESS 现代商业 38乡村旅游经济发展存在的问题及对策——以赤峰市宁城县为例王贵媛内蒙古自治区赤峰市宁城县小城子镇人民政府 内蒙古赤峰 024000中国是人口大国，其中相当大一部分人口生活在乡村，据统计局数据显示，截止到2017年，我国乡村人口总数为5.8亿人左右，占全国总人口的40%以上。党的十九大报告指出，“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，这是全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，建立健全城乡一体化发展机制，加快推进农业农村现代化。在国家战略推动下，我国的乡村旅游经济发展取得了很大成绩。乡村旅游逐渐成为农村支柱产业，成为推动农村地区经济发展主要动力。一、我国乡村旅游经济的发展现状(一)发展的政策支持在政策倾斜上，党中央对于振兴乡村、发展乡村旅游经济给予了极大的关注和支持。2015年，中央一号文件中明确指出，要立足资源优势，以市场需求为导向，扶持和打造一批具有特色的乡村旅游村镇以及乡村旅游产品，促进乡村旅游产业的发展。2016年，中央一号文件再次强调，要将乡村旅游产业打造成为农村地区的支柱型产业，进一步加快其建设发展。2017中央一号文件指出，将乡村旅游经济纳入农业供给侧结构性改革的视野，对如何加快培育进行了详细部署。2018年，中共中央与国务院下发了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，明确指出要建设一批乡村旅游精品工程，包括设施完备、功能多样的休闲观光园区、康养基地、特色小镇及乡村民宿等等。这些政策支持成为乡村旅游经济发展成为新动能的重要保障。(二)乡村旅游的形式在中国，乡村旅游的形式主要有四种：第一，以观光为主的旅游，主要是带领游客参观一些乡村独有的农作物生长或者一些田园的景色，包括农场、采摘园、菜园、田园风光等等；第二，以娱乐为主的旅游，主要带领游客体验各种娱乐性的项目或者带一些疗养性质的项目，帮助游客放松身心，比如度假村、温泉、养生、中医药、康复、疗养等等；第三，以乡村的独特文化或者风俗为主，主要是带领游客参观相关的历史文化村落，或者是参观一些独特风俗的村落，比如古镇、古树、古建筑、古城镇、纪念馆、遗址等等；第四，以生态庄园为主，主要是带领游客体验农村的一些饮食，一些花草的种植，一些虫鱼的养殖，比如农家乐、庄园、烧烤、农艺、农趣等等，帮助游客体验不一样的文化。乡村旅游的类型越来越多，形式也越来越丰富。(三)乡村旅游经济规模随着经济的不断发展，参与到乡村旅游体验中的人数呈现不断增长的趋势。根据《全国乡村旅游发展检测报告》的数据统计，近几年以来，我国乡村旅游人数增长，2015年～2017年参与乡村旅游的人数占比超过50%，在2018年这一群体数量超过30亿人，在国内旅游总人数中占比超过48%，其旅游规模也在不断的扩大，形式也更加多样化。从2012年～2019年，我国乡村旅游经济的收入一直呈现不断上涨的趋势，乡村旅游经济中的农家规模和数量也在不断的增加。根据国家旅游局和农业部的数据显示：2018年，农村农业部己创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县，总共接待游客超30亿人，休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元；2019年上半年，乡村旅游总收入为0.9亿元，同比增长了近12%，乡村旅游成为旅游的热点区域。二、乡村旅游经济发展存在的问题分析在国家的政策支持和国民经济发展的推动下，我国的乡村旅游经济发展取得了很大成绩，但是由于起步较晚，发展过程中也暴露出一些问题。摘要:党中央提出实施乡村振兴战略，乡村旅游经济成为乡村振兴战略目标达成的重要路径。但是由于我国农村经济发展不均衡，乡村旅游业起步较晚，到目前为止，很多地区的乡村旅游经济发展仍然在摸索前进的阶段。基于此，本文对发展乡村旅游经济的现状和存在问题进行分析，并以赤峰市宁城县为例，对该县乡村旅游发展的经验进行梳理，在此基础上，提出我国乡村旅游经济在实施过程中可以采取的针对性措施和对策建议。期望通过本文的具体探究，为我国更多地区的乡村旅游经济可持续性发展提供一些可参考的思路与借鉴。关键词:乡村旅游；乡村振兴；宁城县中图分类号:F592.7 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)34-0038-03。
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BUSINESS 现代商业 39(一)发展方式比较粗放在对乡村旅游研究的过程中，发现其发展方式是十分粗放的。首先是旅游产品的同质化。这是影响乡村旅游经济发展的一个重要因素，乡村旅游的核心竞争力就是当地的特色旅游产品。旅游产品同质化情况直接决定了游客对旅游地的印象，旅游产品同质化直接影响到了游客的心情。消费者远道而来却体验到的是普通大众的东西，对旅游地产生了消极情绪，这显然不利于当地旅游经济的持续发展。其次是旅游产品的创新性和创造性不足。生产技术的改进能够缩短必要劳动时间，提高生产率，及时运用科学技术、实现产品的创新和创造是实现乡村旅游经济核心竞争力的重要手段。但是由于目前很多从事乡村旅游经济的商家整体文化水平和实力规模偏低，学习能力弱，缺乏创新创造意识，不能为游客提供更好、更健康、更实用的服务和产品。旅游的项目也局限于传统项目之中，不能向前发展和进一步丰富。再次是关于生态环境的保护比较粗放。生态环境是发展乡村旅游经济的宝贵资源。由于旅游经济发展，旅游人数不断增加，对于环境造成了一定程度的破坏。汽车尾气排放，植被破坏，垃圾增多，经营主体的野蛮生长，导致环境的承载量越来越大，生态环境变得脆弱，对乡村旅游经济发展造成约束。(二)缺少必要的宣传从目前乡村旅游的宣传方式来看，仅局限于印制宣传资料、拍摄宣传片这些相对落后的途径，宣传效果也不尽人意。一般来说，一个地区旅游市场在消费者眼中的知名度和市场地位是直接由当地旅游宣传所获得的受众程度决定的。在旅游宣传这方面，很多地方近两年内才加大力度拓展市场，但由于宣传形式缺乏创新，加上市场反馈效果存在等待时间，使目前旅游宣传的效果还不够明显。很多有着良好旅游资源的区域知名度并不是十分的高。只有周围或者的附近的人才了解，由于旅游经济宣传的力度问题，乡村旅游经济的发展也遇到了一定的限制，发展速度比较缓慢。(三)地方管理水平偏低在乡村旅游经济发展的过程中，地方管理水平也影响其发展。首先是基础设施建设方面。多数乡村地区受地形地势的影响交通极不便利，今后旅游业的发展应该把旅游景观有效整合纳入到基础设施规划中去，很多地区在这两方面做得还不够，间接影响了乡村旅游经济的发展。在对部分乡村旅游案例进行研究的过程中，发现很多地方政府主要将精力投入到其它的产业中，基础设施主要包含了交通道路的规划、景区内观景休息场所的建设以及医疗、厕所等场地的建设。由于配套的基础设施的修建不是十分完备，也加剧了管理的困难。还有一些人为的环境破坏问题，没有提前制定有效的预防措施，也会造成对当地旅游业发展的不良影响。其次是市场服务和监管方面。对于商家来说，由于受到新兴科技的影响，如果市场服务缺位，某些商户的利益明显受到了损害却找不到合理有效的解决方法，这从侧面表现出当前旅游经济市场的的服务制度落实得不够，使市场主体利益受损，会影响商户参与和投入的积极性。对于消费者来说，在乡村旅游过程中，一些不规范的行为也会影响地区旅游产业的发展，例如食品乱价、以次充好的出现。一些村民为了获取更多的收入，运用虚假方式或者假冒伪劣商品欺骗消费者的行为也会影响当地旅游业的口碑。从管理方面来说，由于管理人员数量有限，加上管理能力和管理经验不足，影响了乡村旅游的发展质量。(四)专业人才缺乏由于长期以来城乡二元体制的发展，导致大量人才涌入城市，以获得更多的薪酬和更好的发展空间。虽然国家大力支持农村人才的引进，但是相对来说，目前乡村地区的各类人才仍然相对较少，由于教育水平的限制，具有良好的旅游管理经验和市场营销经验的人员数量相对有限。对于乡村旅游经济的开发来说，部分管理人才缺少新时期旅游管理的经验，还有部分建设家乡，扎根基层的高学历人才，他们虽然具有一定的知识理论基础，但是缺乏足够的旅游产业相关的管理经验，只有通过实践的历练，才能伴随着旅游经济的发展壮大，逐渐成长。因此，目前专业人才呈现明显不足的情况。(五)品牌影响力很小对于很多地区的乡村旅游来说，在发展之初并没有意识到品牌的重要性。对于村落的发展主题并不是十分的明确，只是简单的强调绿色经济，并没有着力打造属于自己风格和特色的乡村旅游品牌。由于当地村民对于品牌认知不足，在日常的旅游推广中，村民也没有想过为自己的村落，推广当地的旅游产品品牌，也没有想过更好的促进其旅游经济发展。再加上传播范围的限制，其品牌影响力呈现明显不足。三、乡村振兴战略下加快乡村旅游经济发展的建议——以赤峰市宁城县为例(一)采用集约化的发展方式经营方式的粗放性并没有将农村旅游的经济效益、社会效益和环境效益有机结合起来。因此，在后续的发展过程中，需要不断的改变其原有的发展方式，综合利用各种力量，对一些不合理的现象、破坏环境的现象进行整治。控制乡村经济中农家增长的数量，在保证其环境承载力的基础上，促进乡村旅游经济又好又快发展。在对赤峰市宁城县调查中，了解小城子镇宁南村之前是村庄破旧，卫生状况不好，经济发展缓慢，没有支柱产业。如今的宁南村则出现了新的模样：走入村中，一排排整齐干净的道路，一座座风景秀美的院墙，路旁便是绿树和鲜花，建成绿发小城、30万吨果蔬集散中心、扶贫产业园、移民产业园等多个规模项目。对于宁南村的蝶变，得益于政府主导以及人才引进,一些学成归来的大学生积极的参与到村落建设中，带领大家治理村庄，同时，结合当地的特色，发展乡村的旅游，带助当地经济的不断发展。。
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BUSINESS 现代商业 40(二)运用现代科技创新宣传在现代的社会中，人们可接受到信息的途径是多种多样的，包括网络、手机及一些新型的电商、App等等。赤峰市宁城县的乡村旅游在宣传的过程中，可以结合这些现代的技术手段，真正让更多的人了解到这些旅游景点。可以通过拍摄一些记录短片和一些当地的风俗，特色的文化等等，利用网络传播的快捷性，让更多的人了解到。同时，也可以加强当地政府旅游管理部门的管理，让相关的人员通过其它自媒体的方式，进行有效的宣传。比如宁城县的小城子镇推出了“相约醉美小城”的旅游微信公众号，从2018年1月起开通，每月会发布两期6篇围绕旅游文化主题的文章，目前单篇最高阅读量达7千多人次，有力的提高了对外宣传的力度，提升了小城子镇的乡村旅游品牌形象。(三)加强管理提升服务水平在对乡村旅游研究的过程中，发现管理水平不足成为制约旅游产业发展的重要因素。由于当地配套基础设施不是十分健全，再加上欠缺足够的旅游管理经验，加大了当地政府和其他机构的管理难度。通过积极的向上级政府申请建设乡村经济旅游的项目，让其帮助村落更好的完成与乡村经济相关的配套设施的建设。政府可也进一步加大扶持，主要包括智力支持，资金支持和其它配套制度的支持。赤峰市宁城县的乡村经济正是加强管理，并争取到了更多的支持，才实现了更好更快的发展。宁南村党支部书记从抓村班子建设入手，坚持规范化管理，工作中“推功揽过”，在基础设施完备的情况下，加大对当地的村民进行相关的服务培训，提供更加多样的旅游项目，帮助其礼貌的对待慕名而来的不同游客，为游客获得更好的旅游体验感做准备。最终改变了宁南村产业不强、班子软弱、环境较差的老旧面貌，让宁南村的经济发展、社会和谐取得了很大成就。(四)加快乡村旅游人才培养习近平总书记指出：“要推动乡村人才振兴，把人力资本开发放在首要位置，强化乡村振兴的人才支撑”。针对乡村旅游当地管理人才出现不足的情况，在这种情况下，当地的政府和学校可以为乡村旅游业的发展提供一些人才支持。可以鼓励学生报考旅游相关的专业，学成之后，可以回乡做贡献；可以出台一些相关的人才引进的政策，鼓励人才的回流。对于学校来说，学校可以针对性的培养一些专业的人才。在培养的过程中，不仅仅培养学生对于理论知识的学习，同时还需要注重其实践的锻炼。在平时的学习中，学校可以加强与相关村里管理人员的联系，带领学生去实地实践，将所学知识充分的结合到实际运用中。同时，还可以请一些有经验的管理的专家，来到村落，实地的勘察指导农村经济的发展。在宁城县小城子镇乡村旅游产业取得成就，也要得益于人才强有力支撑。宁南村党支部书记2014年大学毕业返乡创业，2019年年初担任村支部书记，积极投入到乡村振兴的工作中。毕业于西北大学的返乡创业大学生不但自己加入其中，还组织母校师生，到村镇建设乡村振兴的实践基地，推行电子商务，制定垃圾分类方案，在全村推广旅游服务培训，为帮助家乡发展贡献自己的特长。从宁南村的实践经验总，我们可以得出结论，人才是乡村旅游经济发展的源头活水。(五)重视乡村旅游品牌建设想要农村旅游经济发展的更好更快，其品牌的建设是十分重要的。品牌对于一个企业或者一个行业来说，是其持续不断发展的动力。乡村旅游也需要打造属于自己的品牌，让大家都可以记住这个地方，并且想要来这个地方参观或者旅游。打造品牌首先要明确当地乡村经济的定位。在初期建设过程中，农村旅游经济更加强调的是绿色、无公害。在宣传过程中，可以突出地方特点，需要将品牌元素与...
篇三：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
调研报告：乡村旅游促进乡村振兴存在问题及建议一、 乡村旅游促进政策有效性的影响因素 影响因素大致可以归纳为内容、政策主体、政策客体、传导途径、执行方式等方面。
从内容上看，政策涉及的领域主要有金融、土地、资金、税务等。促进政策对农业、农村和乡村旅游方面的补贴，政策重点应向扶持发展家庭农场等新兴农业经营主体倾斜，在土地政策、财政、税收和金融等方面都需要进行扶持。
从政策主体来看，地方政府的行为对政策有效性有非常大的影响。某些政策使得乡村旅游相关企业获得政府颁发的许可证、配额、执照、授权书、批文、特许经营证书等，这便人为造成稀缺，而政府在这个过程中也可获得“政治合法性”。
从政策客体来看，个体的职业经历、经营理念、受教育程度等在一定程度上影响了乡村旅游经营户即政策扶持对象对政策的理解，因此产生不同行为也影响着政策的有效性。
从政策传导途径来看，有效的传导途径可以提高政策的有效性。从政策执行方式来看，一刀切和差别化的方式是常见的两种，虽然差别化方式似乎应该更加有效，但在实际操作中却并不都如愿。
2 二、 当前我市乡村旅游促进政策实施情况及问题 总体来看，在以财政资金补贴等手段作为主要方式的政策带动下，我市乡村旅游出现快速发展的良好态势，但在支撑乡村旅游长期健康发展方面还存在一些瓶颈问题主要表现在：
1. 重短期扶持，轻长期品质引导发展 目前主要促进政策是财政补贴，且很大一部分是在项目建成后一次性奖励补贴，而对关系乡村旅游长期品质发展的经营者培训、项目规划设计、经营管理、服务提升等方面的政策支撑明显不足：一是短期的补贴政策滋长了部分经营者的惰性，较少考虑项目的长期品质发展，精细化管理、品牌化经营、特色化发展等方面意识和能力不足；二是助长了短期行为，部分经营者为申请补贴而新建品质粗劣的家庭旅馆，难以满足游客需要。
2. 重准入审批，轻事后监管 一是标准和规范不够精细化，许多地方标准在针对性、可操作性和前瞻性方面还存在一定差距，对乡村旅游经营户的引导性还不够强；二是缺乏对乡村旅游产品供给的明确导向，对服务标准提升的引导作用和相关的针对性培训不够；三是监管体系不够健全，乡村旅游行业监管涉及市场监管、旅游、农业、安全、消防、卫生等多个部门，协调成本较高，多部门联合监管的操作性不强，经营者信
3 用体系、消费者投诉机制等监管模式创新不够，滞后于乡村旅游产业发展要求。
3. 重补贴支出，轻多元化投入 乡村旅游促进政策的资金支撑主要集中于对乡村基础建设、新建乡村旅游项目及奖评的补贴，在发挥政府产业基金引导作用、引入战略投资者、创新经营模式等方面还存在明显不足：一是财政投入的可持续性绩效不佳，散户经营者获得补贴比较困难，降低了财政扶持资金的边际绩效；二是财政投入相对分散、方式单一，导致乡村旅游业无序化、同质化等问题，使农业增效、农民增收的实现程度打了折扣。
三、 关于完善乡村旅游促进政策，推动乡村振兴的几点建议 1. 聚焦长远发展，树立乡村旅游高质量发展的全域、提质和市场化三大导向 一要树立全域导向。加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，改变单纯的“输入性”乡村建设模式，形成“内生性”乡村建设力量和治理结构。乡村旅游产品建设要逐步向全域旅游模式转变，即向产业整合和目的地体系建设转变。从单体农家乐发展向特色村镇、田园综合体转变，串联盘活乡村全域旅游资源。二要树立提质导向。从积极鼓励发展逐步过渡到引导监管发展，通过制定相关
4 标准不断提升服务质量，建立消防安全、环境保护、土地使用等监管规范，消除乡村旅游发展的灰色地带。三要树立利益共享导向。从引入社会资本直接参与逐步转变到社会资本与地方化的结合，鼓励有条件的乡村旅游区块率先单独或与社会资本联合创办乡村旅游公司（合作社），进行区块的包装、策划、营销和服务，更好的促进社区参与乡村旅游，全民共享乡村旅游发展红利。
2. 聚焦品质发 展，完善乡村旅游发展政策支撑体系 一要着力提供坚实的智力支撑。依托高校、科研院所等智力资源，建立乡村旅游专家智库、指导团、人才库等，规范财政资金招投标程序，进行乡村旅游高标准规划建设。地方政府要加强与旅游院校合作，将一部分补贴资金用于乡村旅游从业人员培训，创新培训模式，提高培训效果。二要着力增强整体宣传营销意识。在原材料采购、器具清洗、人员培训、市场宣传等方面整合资源，搭建专门的平台，举办富有当地特色的乡村旅游节庆活动，政府向旅游专业公司采购相关公共服务。三要着力探索“政府引导、市场主导、农户创业”的乡村旅游开发经营模式。设立乡村旅游产业引导基金，积极与乡村旅游品牌运营机构合作，为个体经营者提供培训、产品策划、资格准入、品质监督、平台宣传等管理服务，推动乡村旅游标准化、精细化、品牌化发展。
5 3. 聚焦可持续发展，健全乡村旅游发展监管体系 一要积极探索乡村旅游监管模式。实施“集体品牌+个性品牌”双品牌发展战略。探索乡村旅游监管的社区自治模式，由村委会和股份合作公司决定是否准入经营，签订责任协议，将乡村旅游作为社区建设的一部分进行安全管理，发挥社区服务功能，为乡村旅游经营者提供必要的消防、停车、安全生产等服务。二要积极探索乡村旅游第三方评价制度。建立由建设单位、经营管理专家、旅游院校学者、政府部门人员组建的独立第三方，定期组织对乡村旅游进行等级评定，依评定结果对乡村旅游发展进行依法合理的扶持和动态管理，按照 3-5 年的周期进行复评，对复评不合格的要求退回原有补助，取消所得荣誉。
篇四：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
旅游发展现状及发展对策建议乡村旅游是社会经济和旅游业发展的一种重要形式。随着中国国内旅游业的发展，乡村旅游愈发显得举足轻重。纳雍县位于贵州西北部，其乡村旅游发展有自身的优势且同时存在一些不足。笔者主要通过对纳雍乡村旅游的发展现状和发展中存在的一些问题进行阐述，并遵循理论结合实际的原则提出相应的对策和建议。
一、引言
随着旅游业的发展，乡村旅游已经成为旅游中的一种重要形式。贵州乡村旅游可开展的旅游活动本质上都是综合型的、参与性的体验活动。大体可以分为休闲类、度假类、农事与农业活动类、环境旅游及文化类旅游。纳雍县乡村旅游的发展主要以休闲类与农业观光为主。本文主要通过对当地资源情况、客源情况及进行分析，从一定程度上把握和判断当地旅游发展的状况。同时，如何有效合理地针对旅游发展中存在的问题，提出有效的建议和发展意见是本文的探讨重点。
二、纳雍县旅游资源概况
根据马耀峰，甘茂主编的《旅游资源开发与管理》中所述，凡能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展各项旅游活动的各种自然人文客体或其他因素，都可称为旅游资源。旅游资源有自然旅游资源和人文旅游资源两类。纳雍县旅游资源由地貌、水体、综合景观、历史古迹、古建筑、陵园、园林、社会风情等组成，类型多样化，资源呈现多层次态势。纳雍“全境多山，峰峦叠起，沟壑纵横，流水下切，山高坡陡，岩溶地貌较为发达，峡谷、溶洞、瀑布、地下河流各处皆有，是旅游业发展的有利条件”。除自然风光外，独有的文物古迹和民族文化也构成了纳雍旅游资源的一大特色。由于历史原因，纳雍境内文物古迹丰富多彩。如石棺群、彝文碑、古石桥、古生物化石、《水西玄通大书》等文献、宣慰使官邸、古驿道、古战场遗址、汉、彝文摩岩石刻及修路碑等。有各具特色的民族歌舞及风情，有远近闻名的民间工艺美术品，民族文化内涵深厚，极具魅力。其中苗族芦笙舞蹈“滚山珠”，1989 年以来就在国内外多次演出，获得中央领导和国内外广大观众的赞赏。同时，景区分布形态呈现以县城为中心，其余零星分布，在区域发展中既有紧密集中的态势也有较为分散的特点。从旅游区域规划上来看，景区的密集性有利于旅游者旅游线路的
规划与安排，相对分散的景区也能让旅游者在短平快的旅游过程中再次选择不同类型的景区。
三、客源情况及乡村旅游的发展现状
客源是旅游发展的一个重要指标。纳雍县自开展乡村旅游以来，旅游者不断增多，客观上提高了当地的旅游收入和整体生活水平，根据政府报告中关于旅游收入和旅游接待人次的相关数据如下图所示：
从上图的数据中，笔者选取两个时间点来看，在2009年旅游年收入为2267万元，2014年为7485万元，在五年时间增长了 3 倍；客源人次方面，2009 年的接待人次是 8.256 万人，2014 年的接待人次是 17.913 万人，同比 2009 年翻了一倍。在旅游收入与旅游客源接待方面，呈逐年增长趋势。
根据《纳雍县关于乡村旅游发展统计的工作总结》中数据显示，本地乡村旅游经营商有 1724 家，从业人员 1422 人，乡村旅游投资 6127.5 万，景点内农民人均收入达 12201.68 元，旅游收入占农民人均收入比重61.34%。总体来说取得了较大的成绩，主要体现在各个旅游景点的基础设施都得到了不同程度的建设。如门景、绿化带、休闲娱乐场所、饮食文化场所等设施都得到了不同程度的改善，使得纳雍县旅游经济得到加强和提升。
从乡村旅游的表现形式上来看，主要以休闲农家乐和生态观光园为主。据不完全统计，2008 年挂牌“乡村旅游农家乐”20 家，2009 年新增挂牌 5 家，2010年新增挂牌 25 家，并统一申报星级示范户 25 家。同时，纳雍县还将启动建设乡村旅游 A 级景区 1 家，授牌乡村旅游农家乐 25 户，新增乡村旅游星级示范户10 户。近年来，县政府通过政策支持，项目扶持，市场拉动等方式，已经在雍熙镇林场，沙包安乐、天星，维新镇总溪河等地形成了一批有实力的乡村旅游农家乐。由此可见，纳雍县乡村旅游的发展基本模式已经形成。
四、存在的问题及发展建议
从整个产业格局发展来看，乡村旅游发展规模小，产业化、城镇化、市场化程度较低；在旅游规划和统计体系方面尚存不足；单纯的以发展经济的思路较为主流，这在一定程度上，呈现出乡村旅游的发展观念和居民意识的特定性，并由此增加了其原生的自然资源和文化资源的保护难度。在资金和管理方面缺乏一致性和协调性，分配机制及管理体制的缺陷，建设与投资的不匹配，景区规划的不合理性以及管理能力的欠缺导致的后续问题尤为突出。人均受教育程度低，专业从事旅游服务的人员匮乏也是当地乡村旅游发展
的制约因素。过度追求城市化，忽略以乡村本色和本区域内民俗风情为主要基调的环境建设，通过低层次的修建和对其他地区的追逐，求得短平快的经济回报，使得以“生态、绿色”为核心吸引力的乡村文化逐渐模糊，很难满足城市居民对生态旅游的市场需求，这些是纳雍乡村旅游无法持续发展的主因。
基础设施的建设缺乏规划性，旅游产品的同质化、低级化、单一化同样难以适应市场新的需求。就目前状况而言，许多乡村旅游项目，没有做出自己的特色。农业、温泉、体育休闲、会议等旅游产品繁多，没有很好的整合，导致旅游区缺乏独特的主题，给人一种杂乱的感觉。因此，如何规划和调节在开发与持续精准发展的过程对当地乡村旅游的观念植入、资金投入、管理模式、优质旅游产品开发是当前最为紧迫的任务。在新的政策和形势下，纳雍县以“四在农家?美丽乡村”建设为抓手，全力助推广大农村“决战贫困、提速赶超、同步小康”，倡导和着力夯实旅游发展的新思路，如何秉承以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”为主要方式的旅游体验活动，如何将乡村旅游的发展纳入精准扶贫和可持续的发展，是我们值得深思的问题。同时，合理建立观光休闲农业园区，将这种以农业和农村为载体的新型生态旅游业逐步发展起
来是我们下一步努力的重点方向。
五、结语
乡村旅游反应了人们一种回归自然、渴望和大自然融为一体，体验“天人合一”的追求。乡村旅游是渴望“回归自然”的一种欲望和需求，也正是这种欲望和需求推动着乡村旅游的兴起和发展。乡村旅游客源主要以城市旅游者为主，因此在开发和管理的过程中更应该注意保存乡村原有的生态环境，否则，将会严重影响本身的核心价值和吸引力。纳雍县乡村旅游虽然起步较晚，但自然资源保存较为完整，景区层次突出，旅游环境得天独厚。政府的积极主导也使得纳雍县乡村旅游具备了很好的发展环境和条件。同时，发展中所存在的资金投入、管理模式、旅游产品开发等方面都存在着一定的问题。笔者认为，随着国家和地方政府对旅游产业的重视，建立和制定一系列可行的、科学的旅游发展规划是发展旅游的前提和保障。通过结合当地自身情况，有效利用本地资源，科学实施旅游可持续发展战略，将对纳雍县乡村旅游的发展起到关键的作用。
篇五：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
论述 现代农村科技 2021 年第 1 期乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题及解决对策— I —王莹莹（ （ 武汉轻工大学湖北武汉 430000 ））摘 摘 要 ：
十九大以来我国高度重视农村经济发展 ， ，
在此背景下 ， 发展乡村旅游经济以促进农民增收 、 、
提高农民生活水平无疑是一条切实可行之路 。
本文
分析了我国乡村旅游经济发展中存在的产品同质化 、 、
旅游政策制定随意化 、 产业融合程度低 、 从业人员
素质参差不齐等问题 。
并针对以上问题提出了可行
性建议 ， 以期推动打造区域乡村旅游品牌 ， 助力乡
村振兴 。
。关 关 键字 字 ：
乡村旅游经济 ； 精神内核 ； 品牌意识1 引 引 言我国是农业大国 ， 农业人口占总人口的大多
数 ， 农村经济获得长足发展对我国实现农业现代化
至关重要 。
十九大以来 ， 乡村振兴战略作为乡村发
展的总蓝图被提岀并逐步实施 ， 从整体战略层面对
我国农村的发展做了概括 ， 从经济 、 政治 、 文化 、
生态 、 民生等各方面具体指岀了我国美丽乡村的建
设方向 。我国广大农村生态优美 、 乡风淳朴 ， 各具特色的
风土人情为我国广大农村地区发展乡村旅游业 、 实现
脱贫致富 、 迈向新生活提供了得天独厚的发展条件 。
各地政府意识到发展乡村旅游的机遇 ， 想方设法开发
本地旅游资源 ， 但我国乡村旅游产业的发展中仍存在
各种问题 。2 我国 乡 村旅游存在 的问题 及原 因 分 析2.1 乡村旅游同质化严重 ， 旅游产品缺乏地区特色 。
随着我国社会主要矛盾的改变 ， 人们开始了对美好生
活的追求 ， 体验不同地区风土人情的旅游活动逐步成
为人们的首选 。
旅游日益成为现代人生活中的新风
尚 ， 越来越多的普通人开始加入游客的行列 ， 旅游市
场日益庞大 。
乡村地区与城市截然不同的慢生活节
奏 ， 悠然舒适的田园风光 ， 以及多民族的风土人情吸
引了大量城市观光客的到来 ， 同时给当地农民带来了
可观的经济收入 。
但由于缺乏深入系统的规划 ， 旅游
产品同质化严重 ， 其结果导致旅游产品吸引力较差 ，
政府乃至乡民投入可能血本无归 ， 不仅削弱了政府的
公信力， 同时也严重挫伤了乡民参与当地旅游产业的
积极性 。2.2 乡村旅游政策缺乏持续性 ， 政策制定随意 。
在我
国乡村旅游发展过程中 ， 政策的连续性和持续性非常
关键 。
自乡村旅游业兴起以来 ， 各地旅游设施建设也
进入高潮 。
但近年来接连爆岀的旅游烂尾工程造成的
窑 5 窑资源浪费触目惊心 ， 其背后更是折射岀一些地区旅游
发展过程中存在的问题 ， 如政策随意性大 ， 投资把控
不严 ， 投资范围偏窄 ， 尤其是对本地区的乡村旅游发
展没有系统长远的规划 ， 政策随着领导换届随之改变
的问题突岀 。2.3 乡村旅游相关产业融合程度低 ， 游客体验较
差 。
当前我国乡村旅游地在产业融合度方面存在以
下问题 ：
其一 ， 位置大多较为偏僻 ， 交通不便 ； 其
二 ， 旅游住宿条件不具特色且单一 ； 其三 ， 在饮食
方面大多以当地特色为主 ， 但缺乏灵活性 ， 不能满
足游客在口味方面的个性化需求 。
综上可以看岀 ，
我国乡村旅游的发展缺乏地区性的整体规划 ，
缺乏
产业间的协同配合 ， 景区关联性差 ， 由此导致游客
体验较差 。2.4 乡村旅游专业人才匮乏 ， 从业人员素质参差不
齐 。
旅游行业在我国是新兴的朝阳产业 ， 乡村旅游更
是旅游行业的后起之秀 。
新兴产业的普遍问题是缺乏
专业创新型人才 ， 这也是我国乡村旅游业面临的严峻
问题 。
目前的乡村旅游从业人员大多是乡民 ， 从业过
程中存在较多问题 ：
一是缺乏必要的沟通技巧和服务
意识 ， 能够为游客提供的情感体验较少 ， 如 ：
当地民 俗历史的系统讲解 ， 游客的参与性互动等等 。
二是卫
生意识差 ， 服务不细致 ， 在不知不觉中降低了游客的
游览体验 ， 不利于游客良好印象的建立 ， 从而无法吸
引回头客 。
三是我国乡村旅游从业人员普遍学历较
低 ， 素质良莠不齐 。
四是旅游行业普遍收入较低 ， 没
有基本的生活保障 ， 难以吸引高层次人才就业 ， 岀现
后继无人现象 。3 我国 乡 村旅游 发 展建 议3.1 深入挖掘乡村旅游精神内核 ， 突岀地域特色 。
从
本质上讲 ， 旅游是人们对特定文化消化和吸收的过
程 ， 是一种精神的享受 。
任何一个民族 、 一个地区在
千百年的演变发展中都会有其团体共同的精神信仰 、
情感价值 、 生活习惯 、 处事原则等等 ， 这些都延续在
一些乡土活动中 ， 乡村旅游发展首先要对地区历史演
变 、 文化传承进行系统完备的研究 ， 并提炼其中的文
化内涵和精神内核作为本地区旅游发展的核心与特
色 。
并通过一些特色的民俗活动 ， 让游客参与其中 ，
增强他们的体验感 。
我国幅员辽阔 ， 地域差异大 ， 各
地区均有自身的特色与优势 ， 只有根据自身特色 ， 扬
长避短 ， 才能在当前激烈的乡村旅游产业竞争中赢得。
。. .。
。
2021
年第 1
期现代农村科技专
题论述生存空间 。3.2 构建乡村文化旅游体系 ， 强化政策引领作用 ， 加
强政策的持续性 。
乡村旅游想要获得长足的发展 ， 当
地政府持续且稳定的政策支持是非常关键的一环 。
政
府政策的持续稳定是其建立公信力的重要方式 。
乡村
文化旅游体系的构建不是一朝一夕能够完成的 ， 从乡
村旅游文化内核的发掘 ， 到旅游活动的规划 、 旅游线
路的设计 ， 再到旅游设施的建设等需要大量的时间来
完成 ， 故而政策的持续稳定至关重要 。
乡村旅游发展
政策的稳定性主要包括两个方面 ，
一是政府对乡村旅
游的支持政策需要长期不变 ， 不断完善区域内的交
通 、 住宿 、 餐饮等配套设施 ， 以促进乡村旅游业的发
展 。
二是地区旅游发展规划不能有大的改动 ，
区域内
的乡村旅游发展精神内核保持不变且保持一致 ， 最终
在区域内形成特点鲜明 、 卖点突岀 、 独具一格的乡村
旅游体系 。政策能够持续稳定的施行又有两个必要条件 ， 其
一 ， 要建立审慎的政策制定和修改制度 ， 广泛听取民
意 ， 对政策的可行性严格把关 ， 用制度约束权力 ； 其
二 ， 对地区关键领导人的任用要考虑其与前任领导人
的施政理念的差别 ， 慎重选人用人 。3.3
加强产业间的协调联动 ， 促进区域协调发展 。
旅
游业的综合性要求其产业发展必须与配套的交通 、 住
宿 、 餐饮融合发展 。
由此可见 ， 发展乡村旅游的地区
除了独具特色的风土人情和异域风光之外 ， 还需要有
一定的基础设施建设 。
只有这样游客才能在游玩期间
身心舒畅 ， 才会吸引回头客 。
这需要相关部门在做区
域旅游规划时着眼全局 ， 把乡村文化旅游作为其中一
部分进行规划 ， 让区域内的各个行业成为整体的一部
分 ， 既各司其职 ， 又相辅相成 ， 共同促进区域经济的
发展 。3.4 实施创新驱动发展 ， 加强人才培训 。
创新是发展《 现代农村科技 》 稿约1 、 、
来稿要求 。
来稿讲求科学性 、 新颖性和实用
性 。
要求结合实际 、 突出主题 、 内容新颖 、 技术真
实 、 数据可靠 、 层次清楚 、 文字精炼 。所介绍的技
术 、 经验 、 措施要具体可靠 ， 具有可参照性 。
。2 、 、
文章格式 。
文章题目要求简明确切 ， 能概括文章主题 (20 字以内 ) ， 避免大题目小文章 。
各级标题
依次用 1 、 1.1 、 1.1.1 ........ 表示 ， 同级标题序号要一致 。
文字以 1986 年 10 月 10 日国家公布的 《 简化字总
表 》 所收录的简化字为准 。
发送文稿前 ， 请认真审阅
一遍 。
。3 、 、
作者 、 工作单位 。
文章作者应限于实际参加
文稿工作人员 。
请在文稿上注明作者姓名 、 单位名称 、 、
联系地址及邮政编码 。
方便时请注明联系电话 。
。4 、 、
稿件修改 。
本刊编辑部根据出版要求对来稿
的第一动力 ，
人才是创新的根本 。
乡村旅游业面临着
人才紧缺的局面 ， 改变这种状况首先要培养旅游专业
人才 ， 采取校企联合培养的方式 ， 这种定量保质的人
才培养方式能源源不断地为农村输送旅游专业人才叭
其次 ， 要建立切实可行的社会保障机制 ， 实行末位淘
汰与优胜晋级的管理体制 ， 让有真才实学的人能有用
武之地 。
最后 ， 由地区相关部门组织原有旅游从业人
员进行培训 ， 使原有从业人员树立服务意识 ， 增强服
务技能 。3.5 打造地区旅游品牌 ， 注重宣传包装 。
自媒体时
代 ， 要充分利用网络的便利条件 ， 打造现代化的营
销理念 。
在网络时代乡村旅游需要打造自己别具一
格的特色 ， 创造自身乡村旅游品牌 。
打造乡村旅游
品牌 ， 首先要发掘自身特色 ， 也就是精神内核 ， 并
围绕其进行宣传包装 ， 如设计自身旅游标志 、 宣传
口号 、 特色景点 、 特色活动等等 。
其次 ， 要善于宣
传 ， 如创办地区旅游官方微信公众号和微博号对自
身进行宣传 ， 在举办一些重大活动时邀请相关媒体
进行采访报道等 ［ 2 ］ 。4 结语乡村旅游产业方兴未艾 ， 恰逢疫情的考验 ， 正是
市场淘汰低下产品的时刻 ， 在如此背景下 ， 发展乡村
旅游更需要有独特的文化内涵 、 系统的规划以及现代
化的发展策略 ， 才能在激烈的竞争中赢得自身的发展
空间 ，
带动区域经济发展 。参 参 考 文 献［ 1 ］
董菁 ， 毛艳飞 ， 张良 . 乡村振兴战略视角下乡村旅
游产业的优化升级研究 ［ J ］ . 农业经济 ， 2018
(9) ：
：
50
〜 52.［ 2 ］
刘晓英 . 产业融合视角下我国乡村旅游产品开发研
究 ［ J ］ . 改革与战略 ， 2017
(9) ：
：
182-185.进行文字加工 ， 如不同意修改 ， 请在来稿时注明 。
本
刊已加入 CNKI 中国期刊全文数据库 ， 如不同意文章
录入电子数据库 ， 请在来稿时注明 ， 本刊将另作处理 。
。5 、 、
刊用 。
来稿一经刊登 ， 赠当期样刊并酌付稿
酬 。
3 日内未接到刊用通知的 ， 可自行处理 。
来稿请
自留底稿 ， 无论刊登与否恕不退稿 。
来稿文责自负 ， ，
请勿一稿两投 。
。6 、 、
投稿方式 。
邮寄或发 E
—
mail 均可 。
投寄地址 ：
：
石家庄市和平西路 598 号 《 《 现代农村科技 》 编辑部 。
。地址 ：
石 家庄市 和平 平 西路 598 号邮编 ：
050051电话 ：
0311
-87652160发 发 行 ：
0311
-87652329邮箱 ：
xdnckj@126.com•
6
•。
。. .。
。
篇六：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
3２ 卷 第 ２ 期 重庆第二师范学院学报 Vol. 3２ No. ２２019 年 3 月 Journal of Chongqing University of Education March,２019收稿日期:２018 -08 -10基金项目:陕西省社会科学基金项目“新型城镇化视角下陕西关中乡村旅游地乡村文化保护和传承研究”（２017S030）;西安市社会科学规划基金项目“西安乡村文化旅游发展路径创新研究———以白鹿原为个案”（18X96）作者简介:李琛,讲师,研究方向：汉语言文化及文化传播;石斌,博士,讲师,研究方向：乡村旅游与旅游市场开发;刘利利,博士,讲师,研究方向：旅游管理。白鹿原乡村文化旅游发展问题及对策分析李 琛 1 , 石 斌 ２ , 刘利利 1（1. 西安思源学院 文学院, 西安 710038; ２. 西安思源学院 商学院, 西安 710038） 摘要:目前,乡村旅游是我国城市居民休闲度假的重要方式之一,而乡村旅游与文化相结合是乡村旅游发展的新路径。白鹿原拥有丰富的自然资源、深厚的文化资源和稳定的产业基础资源,这些资源为其发展乡村文化旅游奠定了良好的基础。
但在白鹿原乡村文化旅游发展中,仍然存在宣传力度不够、文化内涵挖掘不足、资源开发不够、基础设施落后及旅游产业链尚未形成等问题,今后还需要通过政府合理引导、完善设施建设、促进产业链形成、积极开展旅游产品营销、健全人力资源建设等措施促进白鹿原旅游业发展。关键词:白鹿原; 文化旅游; 发展问题; 策略中图分类号:F５9２. 7 文献标识码:A 文章编号:1008 -6390（２019）0２ -0038 -04 随着经济飞速发展,人们的生活节奏日益加快,竞争日趋激烈,旅游业也随之快速发展。
目前,乡村旅游正符合城市居民的旅游需求,不仅有美丽的田园风光,让人们沉浸于清幽的自然环境中,而且有不同的民风民俗,让人们体验不一样的乡村生活。
然而,游客需求越来越多元化,消费更加个性化,人们选择乡村旅游已经不仅仅局限于赏田园景、吃农家饭,很多乡村旅游同质化,特色不鲜明,导致部分乡村旅游地游客锐减。
人们对乡村旅游中的文化诉求越来越强烈,文化元素加入到乡村旅游中是一种势不可挡的趋势。
目前学界针对乡村文化旅游的研究,主要集中在乡村文化旅游概念界定、乡村文化旅游的影响及发展模式等方面。
结合乡村文化旅游的研究,有关白鹿原乡村文化旅游的研究逐渐深入,有的学者根据白鹿原现代农业示范区设计乡村旅游规划 [1] ,有的学者从樱园农家乐旅游发展方面,探讨白鹿原乡村旅游发展策略 [２] ,还有的从白鹿原影视城地域文化体验提出旅游策划 [3] ,但是目前对白鹿原乡村文化旅游进行全方位发展路径探索的研究还不多见。乡村文化旅游研究对于促进白鹿原民俗文化发展,加快开发白鹿原乡村旅游资源具有指导意义。白鹿原乡村文化旅游研究,既满足不同游客对乡村文化旅游的需求,又扩大了白鹿原乡村文化旅游的客源,有利于白鹿原乡村文化旅游的可持续发展,并且对具有相似特征的地区起到示范作用。一、白鹿原乡村文化旅游发展中的主要问题(一)宣传力度不够从白鹿原旅游的长远发展来看,扩大宣传渠道是让更多人了解白鹿原,来到白鹿原旅游的主要手段。
随着《白鹿原》电视剧的热播,白鹿原的形象得到了很好的宣传,但是推荐白鹿原旅游的广告却很少出现在大众视野中,没有及时加深游客对旅游地的感知印象。
目前,白鹿原旅游在市场上认知度比较高的有樱桃园、白鹿原影视城。
然而,白鹿原旅游不仅以樱桃节和观光旅游为主,还具有厚重的历史文化蕴含和浓郁的地方文化特色。
目前白鹿原的宣传仅仅停留在单纯的广告牌、口头宣传、报刊及政府网站上,以口碑宣传为主不能有效进行推广。
而互联网技术的出现,既为乡村旅游的发展带来了挑战,也为乡村旅游的转型升级提供了机遇 [4] 。
如今,网络在旅游规划、行程安排、景区景点查找等方面有突出作用,应通过多媒体技术平台和网络媒介,比如微博、微信、视频等,展示当地富有民俗特色的旅游产· 8 3 ·万方数据
品,增加其品牌知名度。
旅游营销的关键在于增强品牌吸引力,通过各种网络平台与游客进行互动,加深游客对白鹿原旅游景区的印象。
由于白鹿原旅游市场营销的专项资金投入不足,导致旅游宣传手段较少、宣传频率较低、宣传促销方式单一,宣传效果不明显,致使游客对白鹿原的感知印象模糊。
在景点的开发和建设方面,缺少专业团队对市场的全面分析,以及对景点推广的规划设计。(二)文化内涵挖掘不足白鹿原浓郁的历史民俗文化,没有得到充分展示。
白鹿原缺乏对关中民俗文化的挖掘,缺乏凸显地方特色的展示和活动策划,单纯以清一色的明清复古建筑和陕西小吃为主,不足以形成旅游发展的长期效应。
近年,白鹿原影视城推出了一系列优秀的剧目,比如《二虎守长安》《乡约立威》《勺勺客》《森林大营救》《媛媛的奇幻冒险》等,但是没有形成完整的演艺产业。
白鹿原印象民俗村中建设有白鹿书院、博物馆、祠堂等,但并未达到外地游客慕名前往的程度。
其他关中民俗文化也有所体现,但是都没有深入挖掘,对游客的持续性吸引力不强,不利于白鹿原旅游的可持续发展。
文化旅游的开展也是文化建设的一部分 [５] ,要深入挖掘白鹿原文化的内涵,持续开发有特色的旅游项目,让游客参与体验,走创新式发展之路。(三)资源开发不够景点经营内容单一,缺少特色产品,缺乏农事文化、民族、民俗的文化内涵。
现有白鹿原旅游产品主要以农家乐、农业观光园等旅游观光为主,乡村旅游业态缺乏与当前游客多种旅游需求的对接,乡村旅游产品缺乏创新设计和文化定位,有的景区农家乐仅仅停留在农家餐饮上,无法提高市场影响力。
白鹿原旅游资源丰富,但是目前资源没有整合,旅游产品文化挖掘和创新不够,产品附加值低。
游客深度旅游的需求无法满足。
尤其是近年来,西安市和咸阳市周边乡村旅游产品层出不穷,包括市内的永兴坊、兴平县的马嵬驿等,各种乡村旅游项目还在陆续推出,无疑导致了西安及周边乡村旅游的激烈竞争,所以更要深度开发白鹿原旅游资源,形成旅游产品特色,进一步开拓市场。(四)基础设施落后白鹿原旅游景区的道路和设施还需要改善。
旅游环线道路等级低,停车场缺乏规划,尤其是旅游旺季停车难的问题极为突出。
景区线路设计单一,旅游环线设计不足,连接景区与市区线路交通不畅。目前白鹿原的农家乐、山庄设施档次不高,还没有高星级酒店。
景区的旅游标识和景点指示牌等设施不到位。
旅游商品销售、关中特产销售项目建设滞后。公共服务设施建设滞后,缺乏相应的接待能力。
总体而言,白鹿原旅游的综合接待能力较差,影响了白鹿原旅游的健康发展,急需重点开发建设。(五)旅游产业链尚未形成旅游文化产业链具有集群效应,不仅能促进资源整合,增强旅游产业的核心竞争力,也能促进旅游品牌的形成。
白鹿原文化旅游的行业间协作不明显,大型活动赛事对旅游的吸引力不强,主题公园和周边产业互动性差,白鹿原旅游产品间缺少联动,没有与农业、林业、文化产业等进行有效衔接,也没有形成大型旅游产业体系。
景区及其所依托的区域缺少多样化的发展规划和项目设计,旅游资源开发效率低。
景区的文化娱乐项目单一,无法满足游客的多层次需求。
在白鹿原乡村文化旅游发展的过程中,应该开发多元化的文化旅游产品,构建乡村旅游产业链。二、白鹿原乡村文化旅游发展对策(一)明确定位提升乡村旅游产业竞争力,取决于明确的市场定位,从而有选择性地开展营销工作,实现乡村旅游收益最大化,进而充分发挥乡村旅游的带动作用。目前,迫切需要一个清晰的、为大众所接受的乡村旅游定位 [6] 。
白鹿原乡村文化旅游要充分发挥区域旅游资源优势,在国家实施“关中 - 天水经济区”战略和西安市着力打造国际一流旅游目的地的机遇下,依托丰富的农业资源、文化资源和山水资源,以自然生态为基础,文化为轴心,产业做支撑。
做好白鹿原旅游,打造集生态旅游、民俗体验、文化探寻等多位一体的特色景观高地,使白鹿原成为“关中 - 天水经济区”独具特色的魅力之原,成为西安市民乃至全国人民乡村旅游目的地的首选。根据白鹿原所具备的乡村文化旅游资源,笔者提出以中国西部文化山水度假旅游目的地为主题来定位,对外宣传口号为西部山水·魅力白鹿。
白鹿原旅游的发展必须充分发挥资源和区位优势,以白鹿文化为龙头,整合白鹿原的山水资源,充分开发现代化农业和生态旅游,将山水人文、休闲度假相结合,形成白鹿原大旅游圈,打造陕西乡村文化旅游高地。
白鹿原乡村文化旅游要走综合性多功能旅游的发展道路,形成吃、住、行、购、娱、游等要素齐备的完整休闲旅游度假体系。
依照白鹿原的资源优势,将白鹿原打造成为集文化旅游、山水养生、休闲度假、· 9 3 ·万方数据
教育示范为一体的全方位、多功能的乡村休闲旅游地。(二)品牌建设及推广白鹿原区位优势明显,自然景观优良,历史文化悠久,居民民风淳朴。
从原有的观光旅游到体验式旅游,白鹿原旅游正逐渐开拓发展思路,形成文化与旅游相互融合的趋势。
建设白鹿原乡村文化旅游品牌要充分发挥文化企业和旅游企业的优势,通过资源互补联合开发具有特色和品牌价值的乡村旅游文化产品。
企业要紧紧围绕吃、住、行、购、娱、游的要素来设计开发乡村文化旅游产品。
具体来说,“吃”是指乡村饮食文化资源的开发,可以立足于关中饮食文化资源,开发一系列有代表性的风味特色食品,以满足游客需要。
“住” 是指白鹿原地区传统民居文化旅游资源的开发,应主要体现白鹿原传统民居建筑风格,在建筑和设施上,都要体现出民族的生活特色。
“行”是指白鹿原地区交通工具的开发,如搭乘电车、骑马或者骑驴游览等。
“购” 是指设计、生产和出售白鹿原文化旅游商品,如各种泥塑、剪纸等,这为游客带来乡村文化旅游回味的同时,无形中也对乡村旅游品牌进行了传播。
“娱”是指结合民族文化节庆活动或民俗庙会等具有特色优势的项目开发,比如举行歌舞节比赛或者举办一些戏曲爱好者擂台等,让民众参与其中。
“游”是指优化旅游产品结构,开发典型的文化旅游村,建设一些展示白鹿原文化特色的项目,如白鹿书院、博物馆等。
这些乡村文化旅游产品的开发,有助于提升乡村文化旅游品牌的核心价值。通过有效的市场营销手段推广白鹿原乡村文化旅游品牌,突出旅游景区的品牌优势,开发多种类型的文化旅游产品和旅游线路,延长旅游时间,丰富游客的旅游体验 [7] 。
借助媒体、网络等多种渠道,对白鹿原乡村文化旅游品牌进行宣传,通过举行各种节庆娱乐活动,将优质的文化旅游产品、服务整合起来,共同营造浓郁的旅游氛围,提升品牌知名度。
通过创新策划,将白鹿原文化资源进行设计包装,产生具有丰富文化内涵、艺术感染力及冲击力的文化艺术项目,提升白鹿原乡村文化旅游目的地的美誉度。(三)旅游产品开发在国家实施“关中 - 天水经济区”战略和西安市打造国际一流旅游目的地的机遇下,积极开发有特色的现代旅游精品,优化景区建设,创建白鹿原大旅游文化圈,实现旅游产品的可持续发展,主要可从以下几类旅游产品开发着手:1. 休闲观光旅游产品白鹿原的台塬地貌,鲸鱼沟优美的自然山水环境,可以开发地质地貌观光、河湖观光等一系列自然山水类旅游产品。
白鹿原丰厚的文化资源可以开发古迹旅游观光,配备智能化讲解系统,让游客更好地了解遗迹历史。
依托白鹿原丰富的自然资源和文化资源开发观光旅游产品,让游客拥有美好的旅游体验。２. 度假养生旅游产品依托自然乡村风景、生态空间等资源,利用周边乡村建筑和文化景观,开发休闲娱乐等项目。
打造独具特色的康体养生中心,完备的配套设施、高水平的服务及高水准的管理为游客带来全方位的养生度假旅游。
利用鲸鱼沟景区的丰富资源,本着生活化、个性化的原则,以天然氧吧、理疗保健为主题,主要开发建设中医养生馆、青春驻颜馆、健康诊疗馆等,为游客带来非凡的度假养生之旅。3. 深度体验类旅游产品根据白鹿原乡村的特色,发展不同类型的乡村旅游体验产品。
例如以樱桃谷农业示范区为基础,培育樱桃谷特色农家乐,开发以农业观光、农家生活、购物娱乐为主的旅游产品,让游客在乡村游中体验农家生活。4. 娱乐健身旅游产品依托现有的旅游资源,打造设施完善的现代休闲娱乐体验项目。
邀请专业团队对白鹿原景区的配套娱乐场所进行精细策划,营造白鹿原旅游的娱乐氛围。
其中包括:体育健身类娱乐,比如打造水上游乐场、健身房、球类运动等;生活类娱乐,比如开设游乐园、棋牌室等;文化类娱乐,比如博物馆、书吧、影音中心等。５. 文化科普旅游产品根据白鹿原丰富的文化资源,营造具有浓郁地方特色和文化体验的旅游氛围,让游客通过对白鹿原特色民俗文化的体验,了解关中历史文化。
充分发挥名人效应,依托陈忠实先生的《白鹿原》,打造纯实景演出或小剧场演出,增强游客的参与性,弘扬地方文化。
将白鹿原丰富多样的手工艺品和民俗表演与旅游相结合,比如剪纸、泥塑、踩高跷、扭秧歌等,开发出独具特色、内涵丰富的旅游产品。
通过建造博物馆和相关园区,以实物的形式,图文结合的方式,为游客带来文化盛宴,比如汉文化博物馆、生态农业展示园、特色果园等。
游客通过观赏,扩大了知识面,也丰富了旅游体验。6. 节庆活动旅游产品依托中国传统节日和白鹿原村镇传统庙会等活· 0...
篇七：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
旅游发展中存在的问题及建议 3 篇乡村旅游发展中存在的问题及建议 1
随县人文底蕴深厚，旅游资源丰富，发展态势较好。但是随县乡村旅游起步相对较晚，也面临一些问题与挑战。
存在的问题主要有：
1.基础设施落后。主要表现在两个方面：一是交通相对不便。虽然村村通公路一定程度上改善了基本的交通状况，但某些景区旅游路线道路太窄，制约了乡村旅游的发展。比如唐镇华宝山村，道路太窄、错车困难。二是接待能力有限。游客的吃住问题表现得尤为突出。比如尚市镇群金村“桃花文化节”吸引了周边游客前来体验，但基础设施建设滞后，影响了总体接待能力，成为了制约发展的瓶颈。
2.市场发育不成熟。主要表现在两个方面：一是旅游资源开发不够。虽然乡村自然风景优美，文化底蕴深厚，但名城风貌、自然生态资源特色没有得到有效发挥，尚未转化为具有竞争力的优势产品。二是“六要素”挖掘不够。“吃住行游购娱”是旅游产业的六要素。只有充分挖掘此六要素，才能形成完善和成熟的旅游市场，最终拉动地方经济的发展，乡村旅游的发展更是如此。从目前随县已经形成一定影响力的乡村旅游产品来看，仍然存在旅游六要素挖掘不够、乡村旅游产业链条过短的问题。例如尚市桃花节主要靠卖油桃增加农民收入，桃花节作为乡村旅游的产业带动效果并不明显。此外，神农牡丹谷、草店芍药园等景点的季节性过强，无法形成持久动力。也就是说，目前随县乡村旅游精品多以半日游为主，留不住人，经济带动效果不显著。
3.瓶颈问题突出。主要表现在三个方面：一是资金瓶颈。乡村旅游的特点之一是初期投入大，见效相对较慢。有些投资人在早期难以准确预判投资金额，结果容易导致资金周转困难。二是技术瓶颈。不少乡村旅游以经济作物为基础，这些经济作物的种植需要较高的技术要求。需要现代科学技术成果和现代管理手段做支撑，才能获得较高的经济效益、生态效益和社会效益。三是信息瓶颈。不少旅游企业在发展初期缺少国内市场、市内市场调查，造成信息不对称。
针对以上问题提出以下建议：
1.加强乡村旅游地基础设施建设。解决好交通、食宿等问题。与交通部门合作，开辟旅游专线，为游客出游提供方便。推进旅游基础设施、公共服务项目PPP 模式，鼓励私营企业、民间资本与政府合作，吸引社会资本参与乡村旅游地公共基础设施建设。
2.创新乡村旅游投融资体制机制。引导金融机构加大对旅游企业和旅游项目的融资支持，解决乡村旅游资金投入问题。
3.加大旅游资源开发力度。发挥随县人文底蕴深厚的优势，把各种乡村民间娱乐艺术如舞狮、高桥、吹打乐、花鼓、民歌对唱及各种民俗表演纳入乡村旅游产品中，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益。
4.与高校合作寻求技术支持。合理配置和共享双方资源，使双方的优势得到最佳互补。引进高校人才参与旅游项目开发和管理。邀请农业专家为村民提供经济作物种植技能培训。
5.合理规划，形成随县旅游品牌效应。以市场需求为导向，对旅游地的区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真和详实的调查与评价，打造出具有随县特色、与乡村环境相协调、具有品牌效应的乡村旅游目的地。
6.乡村旅游与精准扶贫相结合。积极引导贫困地区因地制宜利用自然生态、
民俗文化、特色农业、林业等资源开发旅游项目，让农民参与旅游产业，实现就业创业和脱贫致富。吸纳村民参与景区建设，改善旅游基础设施。
乡村旅游发展中存在的问题及建议 2
乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，一直被视为新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式，同时也肩负着促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。近年来，随着人们收入水平的快速提升，旅游尤其是乡村旅游正成为发生频次极高的旅游行为，特别是围绕城市周边开展的周边游、农家乐等形式正普遍存在于全国各地。
根据文旅部发布的《全国乡村旅游发展监测报告(2019 年上半年)》显示，2019年上半年全国乡村旅游总人次达**.*亿次，同比增加**.*%;总收入**.*万亿元，同比增加**.*%。截至 2019 年 6 月底，全国乡村旅游就业总人数***万人，同比增加**.*%。
乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。途牛旅游网监测数据显示，2018 年，途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比 20**年增长了**%。与此同时，乡村旅游产品的咨询量、预订量也在持续上升。
不过，在乡村旅游发展中，目前还存在着如产品形式比较单一缺乏特色、同业竞争现象严重;部分地区、标准化品牌性差等诸多问题。总结来说，有以下几点：
一、目前大多数政府对乡村旅游层面理解不深，概念混乱
旅游业严重降低了乡村旅游的丰富性，并掩盖了很多其他类型的乡村旅游。这其中又包含许多以单纯的农业观光为主的乡村旅游景区规划，多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游的各个层面，有的甚至歪曲了乡村旅游的内涵，影响了
产品的吸引力。
二、资源开发各自为政
由于人才的缺乏，乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效的合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，多数乡村旅游处在“吃农家、住农家”的粗放阶段，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。
三、乡村旅游缺乏合理有效的规划和策划
由于资金缺乏和意识不足，在缺少策划规划的情况下，依葫芦画瓢，立马开工，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村旅游时人工痕迹过于明显，城市化倾向严重影响到乡村旅游的特色。
四、各地方开发产品特色少、雷同多
目前，国内乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品的开发，而乡村文化传统和民俗资源的开发还不够重视。乡村旅游过分的依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，开发模式单一。此外，乡村旅游产品同质化严重，缺少特色产品，整体水平偏低，配套设施不完善等现象。
五、专业人才非常匮乏
目前，乡村旅游的开发和研究均处于较低层次上，精英人士外流导致乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。在实际的农村旅游经营中，许多农村旅游区由村干部或当地农民管理。乡村旅游管理人员和农民旅游意识亟需加强，乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营形成轻管理、低质量、低收入的恶
性物循环中，这也制约了现代中国乡村旅游业的发展。
为了进一步促进我国乡村旅游的可持续性发展，未来应注重以下几个方面。
第一，在促进乡村旅游的发展过程中，要通过增加农民参与度的方式来保护农民的利益，通过增加农民参与到乡村旅游的自觉性和自愿性使其能够参与决策并分享相应收益。
第二，各地要依托本地不同的自然禀赋、产业基础、历史文化、发展趋势保持原貌加以开发。在发展乡村旅游要将旅游产品与农业的产业环节进行衔接以此形成一个较为完整的乡村旅游产业链从而推动农业三产的融合。
第三，要尽快建立乡村旅游标准体系，这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准，特色产业的技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游发展开发的环境保护标准、生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时通过调查研究、适当培训、市场营销、加强管理来提高服务质量和品牌化建设。
第四，要利用现成的网络架构形成免费版的政府乡村旅游宣传网站平台，实现乡村旅游电子商务的实施运作。同时在平台联网数据共享的基础上，通过汇集大数据并设计形成有效的分析模型，以此为基础使得旅游资源实现合理而有效的配置，同时通过景区景点细分、设置游客上限阈值等功能建立景区景点客流量实时监控预警机制从而提高景区调度和管理水平。
最后，要通过创新发展来挖掘乡村旅游背后的乡村文明，在乡村旅游的规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面凝练乡土特色、弘扬乡土文化、挖掘乡村记忆、保护乡村原生态环境从而使得乡村文明得以自然传承和发展;同时也要引导和激发居民对本地区、本民族文化传统和生活方式的认同感与自豪感，以此形成自发保护乡村文明的内在动力和长效机制。
乡村旅游发展中存在的问题及建议 3
乡村旅游作为一种基于农村区域优美景观、自然环境、建筑设施和文化资源等乡村性与人文性为旅游吸引物的旅游形式，越来越受到广大游客的青睐。发展乡村旅游是推进精准扶贫的重要内容，是解决高山移民搬迁扶贫、整村连片扶贫脱贫致富的有效途径。近年来，重庆市乡村旅游突飞猛进，仅 20**年，全市乡村旅游接待游客**.*亿人次，营业收入***亿元，带动就业 50 余万人。按照《重庆市乡村旅游发展规划(20**-2020 年)》，到 2020 年，全市乡村旅游年接待游客将达**.*亿人次，乡村旅游总收入超过***亿元，吸纳***万农民就业。因此，可以说，在未来相当长的时期，乡村旅游都将是广大游客出游的重要方式，是全市旅游产业发展的重要引擎，必须切实抓紧抓好。
一、重庆市乡村旅游发展中存在的主要问题
(一)国际、全国性品牌缺乏
纵观重庆市近年来打造的乡村旅游品牌，无论是节会活动还是乡村旅游景区景点，在国内外有较强影响力和知名度的还比较缺乏，即便如潼南油菜花节、乌江苗族踩花山节、黄水消夏避暑节等连续举办多届的乡村旅游节会活动，从其参与的对象、接待的游客和旅游综合收入来看，体量规模都还不是很大，聚合效应还不是很强。
(二)同质化现象比较突出
一些区县在发展乡村旅游中不注重自身乡村乡土内涵的挖掘，习惯于模仿成熟地区的产品形式，导致所开发的乡村旅游内容大同小异，给游客的感觉是“重复单调”，造成同质化经营，很容易产生市场风险，降低开发效益，缩短景区生命周期。
一是在形式上“硬套”。如“黄水人家”本是石柱县依托自然生态和民俗文
化资源打造的西南第一家乡村旅游专业合作社品牌，但在其他区县又出现了以“山谷人家”、“山桥人家”、“森林人家”等为名的类似农家乐，导致“人家”泛滥，弱化了前者的品牌形象。
二是在内容上雷同。以赏花旅游目的地为例，就有大木花谷、乐天花谷、云都花海、七彩梦园、凤凰花海、兴隆花海、驛都花海等，其栽种的基本都是金盏菊、虞美人、薰衣草等，花的品种较为雷同，特色自然不够鲜明，并且有些本就相距不远，造成恶性竞争。如沙坪坝区的凤凰花海和九龙坡区的驿都花海两地相距仅有 30 多公里。
三是在服务上相似。很多区县的农家乐为游客提供的乡村旅游服务都是餐饮、住宿、打牌、钓鱼、采摘，大多数农家乐的菜品也较单一，一些农家乐还被游客视为吃饭打牌的代名词，使乡村旅游内容单调，容易让人感到“好山好水好无聊”。
(三)巴渝“乡土”特色不够明显
一些地方在进行整体扶贫搬迁发展乡村旅游过程中，一张图纸“打天下”，十里乡村“一个样”，民居民宿脸谱化、商业化、城市化，没有特色，无法使人体验到真正向往的良辰美景、田园风光和巴渝民居建筑特色，削弱了对城市消费者的吸引力。有的在开发乡村旅游项目中，片面强调对乡村自然资源的开发，忽视了我市作为巴渝古国深厚的乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发，盲目性大，破坏性大，人工痕迹明显。
(四)接待服务美誉度不高
一是规划布局滞后。有些地方缺乏规划指导，一些农家乐由村民“凭想象”设计、“看财力”建设、“按兴趣”装饰，呈现无序开发状态，有的还导致资源浪费、重复建设。
二是接待条件滞后。很多乡村旅游地的手机信号差，上网、打接电话不稳定，无线网络信号弱，有的 WI-FI 形同虚设，游客常常被置于“信息孤岛”境地。大部分农家乐热水偏小、水量不稳定，不能满足城市游客洗浴需要，特别是冬天问题更加突出。一些地方的住宿、餐饮、购物等接待服务设施以及游览景点、消防安全等设施不足。
三是卫生条件滞后。一些乡村旅游地厕所清洁不够好，垃圾收集设施不规范，有的还未用上安全卫生的自来水。一些农家乐夏天蚊蝇到处可见，给人的感觉是花钱买罪受。一些乡村旅游没有卫生许可证和营业执照，从业人员也没有健康证明。
四是经营观念滞后。一些乡村旅游经营者小农意识重，只顾眼前凑合接待，不注重提高服务品质。大部分从业人员未接受过专业的系统培训，除了能提供一些必要的食宿接待外，对于当地的历史文化、遗闻趣事、风土人情等知之甚少，不能满足城市游客对乡村的渴求。多数经营管理者主要还是凭借个人经验和相互间的模仿进行经营和管理，无法把握全局和谋求长远的发展，不能满足乡村旅游内涵式发展的要求。
(五)产品宣传推广不及时
一是宣传意识淡薄。一些乡村旅游项目的宣传满足于一般性宣传层面上，主动、积极、及时地将产品、活动向广大市民和游客宣传推广的意识还不够强。
二是宣传手段陈旧。一些乡村旅游项目的宣传还停留在节庆活动宣传、报纸电视宣传、资料发放宣传上，宣传手段基本上还是“老三篇”，在微博、微信、微电影、客户端满天飞的“微传播”时代难以吸引受众眼球。
三是宣传形...
篇八：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
旅游背景下发展乡村旅游存在的问题及对策建议思考
全域旅游是旅游市场中全新区域协调性发展模式，有助于实现乡村旅游资源合理、高效配置。乡村旅游作为“大热”的新兴支柱性产业，无论是在增加村民的收入还是促进乡村经济的转型升级等方面都具有较为深远的影响，同时也是乡村振兴的重要支撑力量。现如今我国乡村旅游产业发展呈现“大势当打”的局面，但是在势头迅猛发展中，也不可避免地暴露了其发展缺陷，因此，其发展路径实现优化，为乡村旅游业的高速且高质的长效性发展奠定基础，促进乡村旅游盘活的产业不断枝繁叶茂。
全域旅游的背景下，乡村产业的发展不应当仅仅局限于农业以及养殖业，应当多元地满足群众日益增长的幸福需要，2016 年中央一号文件指出：“大力发展休闲农业和乡村旅游，
使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业”;2017 年中央一号文件再次提及：“大力发展乡村旅游休闲产业，鼓励农村集体经济组织创办乡村旅游合作社，或与社会资本联办乡村旅游企业”，乡村的产业发展由第一产业逐渐向第三产业转型转换，丰富的物质资源以及特殊的人文情怀是发展乡村旅游的脊梁，也是乡村人民奔向小康的助力棒，在全域旅游的背景下，整合资源，实现“衣食足、产业兴、乡村美”，一代代乡村人延续着奋进的成果。
1 全域旅游背景下发展乡村旅游的意义 当前，旅游消费市场存在着需求多元化以及供给不平衡不充分的矛盾，乡村旅游市场主要的吸引力不再是过去的粗放的自然资源而是其全覆盖的新业态，依靠其秀丽的自然风光、整洁的村容村貌、丰富的物产资源以及独特的风土人情，在全域旅游背景下跳出了传统旅游业的小圈圈，实现了多元化、“旅游+”的旅游资源整合，将一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设。乡村旅游在全域旅游的背景下，能够有效地实现从闭塞的自循环发展向复式的开放全链条过渡，以“全域旅游”的理念推动乡村旅游的“背跃式”的发展。同时，乡村旅游是实现全域旅游的关键一环，是推进我国城乡融合发展、实现农业农村现代化的重要抓手，乡村旅游具有产业
融合度高、产业链长、涉及面广、要素吸纳能力强、附加价值大、乡土文化依赖度高和综合效益明显等特征。
在全域旅游的背景下，以乡村旅游为基准点，科学制定发展战略，实现乡村资源高效地配置以及资源的共建共治共享，培育“旅游、自然资源、农副产品、水电”为主的产业群，在全域旅游的推动下，乡村旅游就像一只会生蛋的“金鸡”，只要悉心地喂养，它就会下“金蛋”，乡村旅游相应的资源，山、水、林、溪、田、作物都会被盘活。有了基础的种植、养殖业，村里可以开发相应的采摘、展示以及文化体验，甚至是村民碗中“口粮”都能成为香饽饽。完善基础公共设施，改善乡村发展的不平衡、不充分的局面，从而“盘活”这个乡村经济发展以及乡村产业结构的调整，为当地经济社会跨越式发展作出贡献有助于实现乡村居民的财富增收以及逐渐实现对美好生活的向往。另外，在全域旅游的背景下，乡村旅游有助于整合乡村经济、生态、文化、乡风等方面的建设，乡村旅游能够实现全方位地反哺乡村发展。
2 全域旅游背景下乡村旅游发展的挑战 1 2.1 政策扶持对象单一，乡村旅游承载力弱
保障性的优惠政策包括税收以及金融等政策的落地在旅游业发展上并不具有普惠性，很大程度上是对于一些优选
的旅游项目比如：生态乡村旅游度假区等进行相应大幅度的保障性优惠，对于一些小型的民宿、旅馆、农家乐等的惠及就会很弱;乡村旅游大体上相较而言规模不算大，投入的来源单一，可承载能力较弱，在没有有力的资金市场保障的同时，乡村旅游经营者的风险承载的能力弱，资本的流通缓慢，乡村旅游市场的经营风险较大，同时其进入经营的意愿明显会降低，必然造成乡村旅游难以实现“辐射范围广，涉及面大，市场多元”的发展的大势导向。
2 2.2 公共产品供给面小，经营主体素质不齐
乡村旅游基本产品供给面小、覆盖率不高，在政务信息公开网站中可以看到很多信息都是关于基本设施的招标，有的项目招标时间长，落地时间也长，因此实际的乡村旅游的基本设施并不完善，这样会严重阻碍乡村旅游的发展;乡村旅游主要的经营群体以及旅游服务业的工作人员，几乎都是来自于附近的村落村民就近就业，他们在受教育程度上不是很高，甚至还有一些工作人员不会说普通话。另外，现代乡村旅游业的发展必定会需要依赖智慧建设以及利用大数据等先进的技术实现景区、酒店、乡镇的智能化，实现智慧旅游体系建设最基本的手段是：依靠有技術、专业性的人员。反之，错过智慧化、专业化的发展严重阻碍乡村旅游业的发展步伐。
3 2.3 旅游规划同质明显，文化资源开发欠缺
2.3.1 旅游规划同质明显。国内的旅游景点很多时候都没有逃脱被包围圈起来成为带有浓厚的人为塑造景观的命运，因此乡村旅游的同质化程度明显，乡村旅游资源开发中大部分还是依托本地所有的山水所构建的生态旅游，比如：风景区、森林公园等自然景区都是同种类型，差别甚小。另外，农家乐的数量较多，但是举办的活动同质化很严重，一般就是组织采摘、挖土豆、窑红薯等农业活动以及垂钓、烧烤、乡间 KTV 等。
2.3.2 历史文化资源欠开发。乡村旅游特色文化、加快推进文化旅游品牌研发，以故居别墅、文化小镇、革命根据地、农民诗词等历史文化为重点，历史文化的旅游气息浓厚，但是并没有完全地深入挖掘地方文化内涵，开发科普、研学等系列文化旅游产品，一般都是通过故居故里游览、爱国主题旅游体验活动、文化体验、古代建筑结构鉴赏、将军文化主题体验、乡土文化体验游赏等旅游产品的配置，单纯只是参观讲解不一定将文化“活化”，对于人民的吸引力弱，很难实现文化与旅游的深度融合。
3 全域旅游背景下乡村旅游发展的路径选择
在乡村旅游发展的历程中，全域旅游具有较明显的先进性以及指导性，其发展价值相较于传统的旅游发展理念而言，具有鲜活、创新、可持续以及共享等价值，乡村旅游属于全域旅游下的子成分，也是最为重要的成分，其发展的路径选择影响着乡村发展的循环，因此以“全域旅游”为大链条，牵引着乡村旅游实现更高层次地发展。
1 3.1 加强政策扶持力度，加快产业升级转换
乡村旅游业是乡村经济支柱产业，也是由成长期向成熟期过渡的朝阳产业，因此政府相关部门应当高度关注乡村旅游业的实际发展，与乡村的第一产业、第二产业相互渗透、融合发展，同时其经营主体往多元化的发展路径延续发展，同时会不断地衍生一些问题，因此需要加强政策的扶持力度，保证乡村旅游市场能够与时俱进。在新时代的背景下，应当调整其结构与促发展紧密结合，同时保持一定的内生发展动力，政府相关部门加强政策扶持，实现由“输血”到“造血”的转换，依托“旅游+”的理念，促进相关产业的深度融合，全链条升值，推动经济结构不断优化，助力乡村旅游事业的大步向前发展。利用政策的优势将优质的乡村旅游资源进行整合，借助其地域特色和优势实现乡村旅游资源品牌化、名片化。
首先，在金融扶持上加大政府的财政扶持力度，将发展乡村旅游纳入发展规划中，设立专项扶持资金保障乡村旅游
的资金链顺利运转。整合工商资本、民间资本等形成一个全方位覆盖的财政库，为了保障乡村旅游经济产业的资金投入，也可以采取壮大乡村集体经营的方式来实现乡村旅游经济产业的投资，促使乡村人民实现从农民、打工者到投资者的转变，切合自身利益，村民对于乡村旅游的发展有着很强凝聚力，村民可以借助其不动产资本，如：闲置的空房子作为民宿，由村集体进行统一的规划、装修、经营;激活金融服务，拓宽乡村旅游经营发展壮大的融资渠道，加大对小微乡村旅游发展的信贷扶持力度;其次在税收减免方面，应当实行一定量的减免政策，这是鼓励乡村旅游发展的高效方式，乡村旅游的经营主体主要是家庭小作坊式，在收益上并不具明显优势，因此一定量的税收减免能激活其不断地发展壮大。最后，在优化乡村旅游的审批制度上，精简乡村旅游经营者的办证审批流程，利用大数据整合信息，便民利民，实现“一战式”服务，进行“全流程、全覆盖”的审批方式改革。
2 3.2 完善基本公共服务，提升公共服务水平
完备的基本公共服务项目是发展乡村旅游的最基本保障，无论是在硬件供给还是软件的建设上，都能为乡村旅游带来一定的经济效益以及旅游消费者的好评度，乡村旅游消费者的满意度很大程度上取决于乡村旅游公共服务供给和服务品质。因此政府应当在原有的基本公共服务的基础上，
加强构建的力度，以满足现有的以及长远的乡村旅游发展规划的需要，特别是在交通设施的通达度以及医疗卫生设施上，这是乡村旅游消费者的满意度最为关注的两个领域。交通设施的通达度，特别是乡村道路的硬化、停车场以及旅游景点的公共交通，这有助于完善乡村旅游的接待以及留住客源，乡村旅游的消费者很大部分是周边城市的上班族，一般会在周末对乡村旅游体验项目进行消费。另外，医疗卫生设施的完善，会给旅游消费者一种更为安心的消费体验，以备不时之需，也是能够为消费者留下满意度的一个途径。形成道路系统便捷舒适、公共设施配套齐全、自然生态和人文景观和谐优美、标识系统清晰美观的旅游目的地，实现乡村旅游点识别“由繁到简”以及乡村旅游活动的便利性。
3.2.1 完善基本公共设施。首先是完善交通运输的承载力以及便利度，应当搭建完善的公共交通以及交通信息网络，给无法实现自驾游的游客提供便利，加强对黑车经营以及票价的监管;另外还需要重视在旅游景点周边的停车场以及道路的硬化。第二，对现代人而言，网络是不可缺少的一个生活系统，较多的乡村属于山高、山多之地，网络辐射的穿透能力不足，因此政府在搭建网络基塔时，首要考虑的是网络的通达度以及稳定性;三是注重培育新型的乡村旅游资源，按照“一村落、一景观”完成乡村旅游发展示范区域原有房屋的风貌改造，改善住宿和餐饮条件，特别要注重对于卫生医疗
系统的搭构，因为卫生健康是现代人进入乡村所需要的最基本追求目标。按照“三年大变样、五年变新样”的要求，将旅游资源进行量化，促进旅游村庄群的建设并不断扩大以“旅游业”为群主的乡村发展朋友圈。
3.2.2 专业人才队伍的建设。对于旅游资源、人力是不断在往乡村下调，但是人的下调是很困难的，尤其是具有专业水平的人力资源，因此培育乡村旅游专业人才政府要高度重视人才的培养，制定人才引进计划，建立起旅游市场中长期化人才发展策略，特别是要注重内生化的人才队伍的激活。一是鼓励从村庄“走出去”的“会旅游”、“懂经营”的综合性管理人才，因为这一类人对乡村有着深厚的感情，对于自身生长以及养育的地方会有着浓浓的“乡愁”，相对而言对外引入的人才可能会将此视为“踏板”;二是要注重对乡村旅游的从业者进行定期的培训，创新其服务意识以及服务观念，可以借助区内高校的旅游师资力量，与高校合作进行专业化的培训，专业化的培训能够整治整个乡村旅游的大环境以及提升从业者的综合素质，为乡村旅游的消费者带来更舒适的体验;三是发挥“工匠人”带动精神，乡村中最不缺有智慧并且在乡村生活有沉淀的乡村旅游高级“玩家”，因此在培养新型的旅游人才的过程中一定要注重与到乡村来旅游发展的前辈交流。
3 3.3 明 确乡村旅游特色，强化对项目的规划
乡村旅游的优势是贴近自然、反哺归真，所以对乡村旅游发展的规划中，应当合理地分配乡村旅游资源，充分利用乡村的自然风光以及人文资源，建立符合自身旅游发展的特色规划，以文化为导向引导更为独特的乡村旅游发展主体，结合自然风光的牵引作用，借助乡村旅游中的特色产业，打造新兴、中高端的旅游路线服务，提高乡村旅游消费者的旅游体验感，为之后的旅游市场以及旅游产品的发展路径提供长久、稳定的保障。
首先，明确自身的旅游特色以及主推的旅游方向。乡村旅游资源集中在以自然风光为带动的一系列旅游资源闭环效应，人文资源也算丰富，但是在规划的过程中人文资源占地不明顯，应当精细化地划分乡村的旅游资源，融合“一村一景、一村一落”的发展路线，保有自身的特色性对一些隐形的旅游资源进行合理的挖掘。另外，可以在年度规划中将乡村旅游纳入全域性的总体战略和旅游产业发展总体规划中，务必要将一些重复的、临时性的一些旅游项目的开发，降低一些没必要的损失以及提高资源投入的回报产值。将资源整合以及开发提上议程，以“旅游+”形成整个区域内的古村落、人文景观、名人故居以及第一第二产业的产出品等旅游资源和
产品的优势互补，使乡村旅游市场的发展在全域旅游中占有一定的席位，提高乡村旅游的质量，提升顾客满意度的准基。
其次，强化旅游项目的个体性的规划和使用。无论是自然景观还是人文景观，发展乡村旅游的资源大部分都是不可再生的，因此在发展的过程中应当将保护资源作为基本底线，这些资源才能给我们的乡村旅游带来长久性的发展，特别是自然环境的开发与保护以及旅游的最大承载量;在开发人文资源的时候，应当注重对于传统村落建筑、传统手工艺的传承与保存，不能使现在的网络浮躁的现象破坏乡村本该有的宁静发展状态，特别是现在的一些网红直播，会出现一些不太符合大众审美的现象，因此需要严厉打击。
4 结束语 全域旅游背景下，新时代的乡村旅游具有较强的融合性以及覆盖性，借助乡村旅游的“东风”，必定会乘风破浪地实现新时代的乡村新发展。因此，政府要注重对于政策的引导、乡村旅游公共物品的供给以及监管等行为的落实，使乡村旅游能够在政府的“硬性”支持下，取得量往质方向的一大步的飞跃。另外，乡村旅游具有一定的公共属性，而且现阶段的乡村旅游处在“成长期”向“成熟期”的过渡，单纯依靠市场调节的力量是不完备的，必须需要政府行为的介入，这样才能够使过渡时期有稳定的“杠杆”力量支撑。
篇九：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
书分类号：密
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密
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毕业设计(论文)
题目：浅谈我国乡村旅游存在的问题及发展对策
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浅谈我国乡村旅游存在的问题及发展对策 摘
要 乡村旅游作为一种时尚的放松方式被广大市民所接受。从宏观角度来讲乡村旅游是旅游城市以及旅游区位建设的重要组成部分，从微观角度去讲发展乡村旅游能够很好的刺激旅游区周边的农村经济发展。此外，在发展乡村旅游的过程中对旅游资源的多元化利用具有重要的意义与价值。因此，在我国很多地方尤其是传统的、知名的旅游景点大力的开发乡村旅游资源。在针对乡村旅游的开发与规划的过程中我们发现其收到区位因素、传统旅游项目因素、以及当地地理条件等因素的制约与带动作用明显。
乡村旅游的建设过程中:内部交通条件、城市知名度、总体服务质量、旅游区域内商户开发、外部区域交通条件、配套交通设施、旅游区域建设特点、纪念品特色、项目参与程度、景区治安情况是其有效的影响因素。根据个人感官以及调查问卷的分析还发现在其主要限制性因素的发展与构建过程中存在一定的问题，诸如交通系统等基础设施不完善、城市知名度不高以及旅游区整体规划管理与服务体系建设不到位等问题。基于实证存在的问题本文从如下方面给出了自己的改进与提高对策:建立集约化旅游发展模式、加强区域内旅游管理规划、以品牌建设为主导提高旅游区位竞争力、建立政府主导平台，合理分配利益所得、加强投入力度，建设基础设施以及完善相关法令，保护当地文化等六个方面。希望通过改进对策能够提高乡村旅游的综合竞争力，并建设具有一定规模的乡村旅游区。同时希望通过本文的研究能够为国内外同类的旅游区域建设提供一定的评价方法以及改进叶策。
关键词 乡村旅游，影响因素，对策分析
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Abstract The rural tourism as a stylish way to relax the general public to accept. From a macro perspective, rural tourism is an important part of tourist cities and tourist areas building from the microscopic point of view to talk about the development of rural economic development of rural tourism to stimulate the tourist area around the well. In addition, the diversification
and
utilization of tourism resources in the process of development of rural tourism is of great significance and value. Therefore, in many places in China, particularly the traditional, strong development of rural tourism resources of the renowned tourist attractions. For aural tourism development and planning process, we found that the receive location factors, the factors of the traditional tourism projects, as well as local geographical conditions and other factors leading
role is obvious. Rural tourism, the construction process: the internal traffic conditions, urban visibility, overall service quality, and merchant development in the tourism area, external area traffic conditions, supporting transport facilities, the construction characteristics of the tourist areas, souvenirs characteristics based on the empirical research, project participation, scenic law and order situation is an effective impact factors. According to the individual senses and the questionnaire analysis also found that there are some problems in the development and build process of the major limiting factor, such as transportation systems, and inadequate infrastructure, the city well-known tourist areas of the overall planning and management and service system not in place and other issues. Based on empirical existence is given from the following improvements and improve responses: the establishment of intensive tourism development model, strengthen the management planning of tourism within the region, led to the brand building to improve the competitiveness of the tourist area, the establishment of government-led platform, a reasonable the proceeds of
3
the distribution of benefits, strengthen investment, build infrastructure and improve the relevant laws to protect local culture and six. I hope by improving strategies to improve the rural tourism competitiveness, and the construction of a certain scale rural tourist area. Also hope that through this study can provide some evaluation methods for the same construction of tourist areas and improved countermeasures.
Keywords ：rural tourism; influencing factors; Countermeasures
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目
录 摘要 ...................................................................................................................... I Abstract ............................................................................................................... II
1.1 课题背景 ................................................................................................... 5
1.2 研究意义 ................................................................................................... 6
1.3 国内外研究现状分析 ............................................................................... 6
1.3.1 国外乡村旅游研究综述 ................................................................... 6
1.3.2 国内乡村旅游研究综述 ................................................................... 7
1.4 论文研究的主要内容 ............................................................................... 8
第 2 章 我国乡村旅游理论基础 ........................................................................ 9
2.1 研究的理论基础 ....................................................................................... 9
2.1.1 需求分析 ............................................................................................ 9
2.1.2 区位理论 ............................................................................................ 9
2.1.3 地域分工理论 .................................................................................. 10
2.1.4 增长极理论 ...................................................................................... 11
2.1.5 点轴开发理论 .................................................................................. 11
2.2 乡村旅游的概念 ..................................................................................... 12
第 3 章 我国乡村旅游景区存在的问题 .......................................................... 14
3.1 基础建设薄弱 ......................................................................................... 14
3.2 对当地环境的破坏 ................................................................................. 14
3.3 集约化发展不成熟 ................................................................................. 16
3.4 对原始文化的冲击 ................................................................................. 16
3.5 旅游区位竞争力小 ................................................................................. 17
3.6 经济利益分配不均匀 ............................................................................. 18
第 4 章 我国乡村旅游发展的对策 .................................................................. 19
4.1 加强投入力度，建设基础设施 ............................................................. 19
4.2 合理规划资源，保护当地环境 ............................................................. 20
4.3 建立集约化旅游发展模式 ..................................................................... 21
4.4 完善相关法律，保护当地文化 ............................................................. 21
4.5 政府主导合理分配利益所得 ................................................................. 22
4.6 以品牌建设为主导提高旅游区位竞争力 ............................................. 22
结论 .................................................................................................................... 24
致谢 .................................................................................................................... 25
参考文献 ............................................................................................................ 26
5
绪论
1.1 课题背景 我国经济连续保持稳定的快速增长态势，国民收入不断增加，国民更加重视生活质量的提高，促进了旅游业的快速发展。2015 年 2 月，国家统计局公布 2014 年 GDP 为 636463 亿元，比上年增长 7.4%。根据国际统计规律，当人均 GDP 达到 1000 美元时，观光游剧增;当人均 GDP 达到 2000 美元时，休闲游骤升;当人均 GDP 达到 3000-5000 美元时，就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。我国 2010 年人均 GDP 约为 4628 美元(折合人民币约为 30567 元)，2014 年我国人均 GDP 约为 7485 美元(折合人民币约为 46531);2010 年我国国内游客约为 21.03 亿人次，截止 2014 年底，我国国内游客约为 36.1 亿人次，五年内增长 15 亿多人次，我国国内游客人次增长量较大、增长速度较快;这些数据说明我国旅游业己经进入前所未有发展时期，并将继续保持良好的发展势头。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，它的发展壮大将丰富我国旅游业市场、满足国民的多种旅游需求。
中央政府对乡村旅游和农业旅游越发重视。从上个世纪八十年代开始，我国各级政府都出台了相关法规政策鼓励发展乡村旅游。早在 2006年，国家旅游局就以“中国乡村游”作为当年旅游推介的主题;又在 2007年，将我国旅游推介主题定为“中国和谐城乡游”，其宣传口号是“魅力乡村、活力城市、和谐中国”2015 年中共中央、国务院印发了《关于加大改革创新力度加快现代化建设的若干意见》，一号文件。化教育价值文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、即 2015 年中央旅游观光、文;扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品;加大对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量;
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研究制定促进乡村旅游休闲发展的用地、财政、金融等扶持政策，落实税收优惠政策。
1.2 研究意义 本文研究的现实意义主要表现在以下几个方面: 1)经济方面。一是，南丰县农村经济结构中第一产业占的比重还很高，经济效益还比较低;乡村旅游是第一、三产业的结合体，加强乡村旅游的发展有利于深化农村改革、调整农村产业结构。二是，发展乡村旅游能够提供更多的就业岗位，能够很好地就地转移农村剩余劳动力，扩展农民的收入来源以及实现农民的增收，进而拉动农村地区...
篇十：乡村旅游发展存在的问题及对策有图文分析
发展乡村旅游发展的问题和对策论文（精品多篇）我国乡村旅游发展的问题及对策研究 1 目
录 摘要 ……………………………………………………………………………………………………2
一、乡村旅游的基本内涵 .................................................................3 （一）乡村旅游的概念 ..........................................................................3 （二）乡村旅游的特点 ......................................................................3 （三）乡村旅游的本质特征 ...............................................................4 二、我国发展乡村旅游的意义 ................................................................5 （一）乡村旅游可增加农村就业机会，提高农民收入 …… ……………..5 （二）有利于农村产业结构调整 ………………………………………………….. 5 （三）进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高 .....................5
三、我国乡村旅游存在的问题 ………………………………………………………...…6 （一）开发水平较低，产品形式单一，产品雷同现象严重 …………….……6
（二）从业人员素质不高，经营管理和服务水平低 ……………………….….6
（三）基础设施不完善，缺乏相关配套政策 …………………………….…..6
（四）乡村旅游开发资金严重不足 ……………………………………………..…6
（五）观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益 …………….……..6
（六）乡土文化城市化，渐失特色性 …………………………………….…7 （七）品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大 ………………………….7
四、发展乡村旅游对策研究 ……………………………………………….…….. 7
（一）加强从业人员培训，提高从业人员的素质 ………………………..7
（二）科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源 …………… 8
（三）加大资金投入，完善基础设施建设 ………………………………… …...8
（四）拓宽融资渠道，吸引更多的发展资 …………………………………8 （五）实施“政府主导型”旅游发展战略 ………………………….………8 （六）整合旅游资源，挖掘特色性和文化性 …………………………………..9
（七）打造旅游品牌，创新营销模式 ……………………………………………10 结语 ………………………………………………………………………………..……… 11
参考文献 ………………………………………………………………………….. ………. .12 我国乡村旅游发展的问题及对策研究 摘
要 ：
随着生活水平的提高，人们对精神文明和文化生活的追求也日趋丰富，这也直接引发了近年来我国旅游产业持续快速健康发展。在越来越热的旅游大军中，乡村旅游活动异军突起，成为我国旅游业不可小视的新的增长点。中国自古就是农业大国，在我国广
袤的农村大地上，有延续了千年历史的乡土文化，有丰富多彩的民族风情，有恬静安宁的田园风光，做大做强做活乡村旅游不仅可以获得经济效益，还可以获得社会效益和环境效益。尤其在国家旅游局倡导创建全国农业旅游示范点后，乡村旅游更是获得长足发展。
但在发展过程中也存在着问题，本文从乡村旅游的概念和特征谈起，就开发现状，存在问题和发展趋势等进行了讨论，并且提出来解决的策略，使乡村旅游走上健康的持续发展的道路。
关键词 ：
乡村旅游；农村经济；发展问题；发展对策 乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、传统民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动。发展乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展，促进社会主义新农村建设，构建和谐社会有重要意义。
一、 乡村旅游的基本内涵 （一）
乡村旅游的概念
乡村旅游是指在城市以外的广大乡村地域内，利用乡村自然景观环境、田园景观特色、农林牧副渔生产景观、民俗文化风情、古镇村落景观、农家生活场景以及乡村景观意境等资源条件，立足景观价值的多重性特征，通过科学规划、开发与设计，为消费者提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、康体健身的一种新的旅游经营活动。它包括
农业观光旅游、乡村遗产旅游、乡村民俗文化体验、乡村休闲度假旅游、农家民俗与农家乐、自然生态旅游等多方面，与大跨度风景区旅游、城市旅游共同构成现今的旅游格局，成为三大旅游类型之一，同时又有别于城市旅游和风景区旅游。它不仅具有自然性、文化性、遗产性特征，而且也具有地方性、乡土性和综合性特征。
（二）乡村旅游的特点 1. 乡村景观资源的丰富性
乡村景观是一个受人类调控的半自然半人工生态系统，它既有自然景观，又有人文景观：既有农业资源，又有文化资源。各具特色的乡村自然风光，丰富多彩的乡村民俗风情，充满情趣的乡土文化艺术，风格迥异的乡村民居建筑，富有特色的乡村传统劳作，形态各异的农用器具，乡土气息浓郁的农事节气活动等，都是乡村旅游可以挖掘利用的资源。
2. 时空结构上的分散性 乡村旅游资源大多以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主，农业生产各阶段受水、土、光、热等自然条件的影响和制约较大，因此乡村旅游尤其是那些观光农业在时间上具有可变性特点，也导致乡村旅游活动具有明显的季节性。不过因季节、气候的不同变化，赋予了乡村旅游资源的不同风貌，可以满足不同口味的游客的不同需要。同时，乡村旅游资源的分散导致乡村旅游在空间上的分散性特点。这种空间上的分散扩大了旅游环境容量，可以避免城市旅游出现的拥
挤和杂乱，缓解游客游览时的紧张情绪，最大限度地激发游客的旅游热情。
3 ．旅游活动的参与性和体验性 乡村旅游不是单一的观光游览项目，它还包括观光、娱乐、康体、民俗、科考、访祖等在内的多功能复合型旅游活动。游客在主题行为上具有很大程度的体验性，如垂钓、采茶、采莲、捕鱼、挖笋、舂米、日常劳作活动等。游客可通过直接品尝农产品或直接参与农业生产与生活实践活动，从中体验农民的生产劳动和乡村的民风民俗，并获得相关的农业生产知识和农业生活乐趣。
4. 人与自然的和谐性 乡村景观所反映出的人类自然的生存状态，如古朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真实的民风民俗，土生的农副产品等，是人类长期以来适应和改造自然而创造出的和谐环境，既保持了原始风貌，又有浓厚的乡土风情，这种在特定地域上形成的“古、始、真、土”的独特性特点，使乡村旅游具有贴近自然、返璞归真和人与自然和谐共处的乡村旅游的特点。
（三）乡村旅游的本质特征 乡村旅游的本质特征是乡村性，它是乡村旅游的核心吸引力和独特卖点。从资源的吸引力角度分析，乡村地区在长期的历史发展过程中，各种生产、生活要素的积累和沉淀造就了乡村的独特的自然资源
和文化资源，包括乡村田园风光、特色饮食、民居建筑、农耕文化、节日庆典等，这些资源极具乡土气息、乡村特色，是乡村旅游的核心吸引物，也是促进旅游涌向乡村的驱动力。从游客的需求角度分析，乡村旅游正迎合了游客回归乡土、亲近自然的旅游需求。
二、 我国发展乡村旅游的意义 发展乡村旅游，是城乡统筹发展的有效举措，是建设社会主义新农村的重要内容，也是构建和谐社会的重要手段。不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展，促进社会主义新农村建设，构建和谐社会有重要意义。
（一）乡村旅游可增加农村就业机会，提高农民收入 乡村旅游有助于促进农民充分就业，可以促进农民增收，乡村旅游有助于农民从农业生产中获得更多收入。当前，农村发展观光农业，以吸引城市人来农村直接采摘瓜果，花卉等，使农民可将更多农产品顺利出售，避免农产品销路不畅造成损失。此外，参加乡村旅游的游客会在乡村进行多种消费，如购买有民族风情或者乡土特色的手工艺品，在农村享受农家饭和农庄住宿，这些都将使农民获得新的收入渠道，农民可以从提供乡村旅游服务中得到更多的收益。
(二)有利于农村产业结构调整 发展乡村旅游，有利于调整大农业内部各产业之间的比例关系，
有利于把地方的资源优势转化为产品优势。我国广大农村长期处于单一-经济的模式中， 通过乡村旅游，促进农村商业、通信、餐饮、旅游纪念品加工、工艺品制造等行业的发展，使农村走上农业产业化、农村市场化的道路。随着乡村旅游的发展，乡村知名度提高，乡村地区在招商引资、人才流动等方面将得到更好的条件，从这个意义上说，乡村旅游能够成为推动农村走出闭塞、走向富裕的一张“名片”。
(三)进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高 干净整洁的生活环境和健康文明的人文环境是乡村旅游吸引游客的基本条件。随着乡村旅游的发展，城镇居民相对文明的语言、举止以及对卫生、环境的讲究，可以潜移默化给农民。许多农民正是在接待服务中学习掌握到更多的卫生、医疗、金融、法律等原本离他们还有些遥远的知识，他们要直接面对游客，要争取到客源和市场，就必须告别传统陋习，摒弃一些落 后愚昧的东西，不断提高自身素质，逐步适应现代生活方式。每家每户做好了，可以促进整个村落甚至乡里生活环境的改变，从而进一步提高乡村整体的物质文明和精神文明水平。
三、我国乡村旅游存在的问题 (一)开发水平较低，产品形式单-，产品雷同现象严重 由于大部分乡村旅游项目在开发前缺乏科学的规划和技术指导，导致功能单，建设水平低，产品开发多停留在观赏、采摘品尝、农事体验等层面，而像购物、疗养、度假等带动性强的旅游活动项目较少，
缺乏能同时满足游客“食、住、游、购、娱”一体化消费需求的综合性乡村旅游产品，产品开发存在形式单一、参与性不强、内容雷同等现象。
(二)从业人员素质不高，经营管理和服务水平低 乡村旅游是第一产业向第三产业的延伸，对管理和服务水平的要求远高于单纯的农业生产，而目前乡村旅游的经营者和服务人员，绝大部分由农民直接担任，文化素质不高且缺乏相关旅游知识的专业训练。此外，乡村居民在长期的生产活动中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差，服务意识薄弱，经营管理和服务水平较低。
(三)基础设施不完善，缺乏相关配套政策 一些乡村旅游景点道路状况较差，乡村道路标准低，景区可进入性差，旅游基础设施和配套设施简陋，服务功能不健全，卫生状况不尽如人意，景区建设还处在低水平开发状态。另外，乡村旅游虽具有第三产业的一-些特征，但仍属于农业范畴，因此在资金、税收、土地使用、道路建设、水电供应、门票收费，特别是在土地政策等方面，缺乏相关的配套政策，制约了乡村旅游的进一步发展。
(四)乡村旅游开发资金严重不足 旅游资源的开发需要强大的资本做后盾，农村旅游资源的开发更需要大量资金做支撑。农村- -直以农业经济为基础，其经济实力还很
薄弱，由于乡政府不可能对其旅游发展做大规模投入，加之农民收入有限，因而资金短缺就成为制约农村旅游经济发展的另一个重要因素。
(五)观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益 由于受乡村土地分散、小规模经营的弊端的制约，我国目前的乡村旅游存在分散、规模小、个体经营占主体、乡村旅游产品单一、产品深层次开发不够、产业结构不健全、经济贡献小等问题。我国乡村旅游一般以村、 户为单位，没有统一规划，盲目开发资源，不做切实可行的旅游发展规划，而且在开发、经营过程中片面追求经济效益，用地粗放、不注重保护与开发相结合，使农村原本的自然生态环境遭到不同程度的破坏。
(六)乡土文化城市化，渐失特色性 这个问题实质上就是如何在乡村旅游的发展中继续保持“乡村性”，乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特的卖点。由于参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济相对发达的城市，发达的经济孕育产生的强势文化对经济欠发达的乡村旅游区的弱势文化具有很强的影响力，城市游客的大量进入使乡村的弱势文化向城市的强势文化靠拢，乡村旅游赖以依托的文化资源必将走向消失，乡村对都市旅游者的吸引力也就丧失了。
(七)品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大
乡村旅游景点的建设多处于自然发展状态，还未形成加强建设一大力宣传一树立品牌的良性发展道路，缺乏与周边品牌旅游景点的互动，促销手段和方法比较单一，促销内容和力度有待进一步完善和加大。
四、发展乡村旅游对策研究 (一)加强从业人员培训，提高人员的素质 旅游从业人员的素质高低是提升旅游服务质量的关键，而旅游服务质量的高低对于乡村旅游的发展又具有至关重要的作用。因此，发展乡村旅游的一个重要前提就是要加强对乡村旅游从业人员的培训，既要加强对乡村旅游服务人员的专业培训，督促组织他们学习我国的旅游政策法规，规范他们的服务操作水平，端正服务态度，使他们具备承担乡村旅游服务工作的基本能力，也要重视对乡村旅游经营管理人员的培训。
(二)科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源 要坚持因地制宜，布局合理，特色突出，发展协调的原则，在充分考虑投入的能力，市场容量和环境承载能力的基础上，结合当地总体规划，土地利用总体规划，村庄建设规划，产业发展规划，旅游发展规划和生态保护规划等，从当地现有的自然资源和生态资源出发，编制切实可行的建设规划。乡村旅游经营者要以旅游服务为舞台，设计更多的主体活动...
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